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| 企业商标管理之品牌生财 | |
| 作者姓名： | 吴秀荣 张计划 |
| 作者单位： | 广州金鹏律师事务所知识产权部 |
| 摘 要： | 正耐克是知名度最高的全球运动品牌之一,它2009年销售额191亿美元,跻身《财富》500强行列,超过了原来同行业的领袖品牌阿迪达斯,被誉为近20年来最成功的消费品品牌之一。和传统纯生产和贸易型品牌不同,耐克是一个不折不扣的中间商品牌,通过对耐克商标知名度的创造性运用,耐克公司成功实施了轻资产模式:以品牌授权为核心的贴牌生产和专卖店销售,专注于技术研发和市场营销。在这种轻资产模式下,耐克公司没有一间自己 |
| 关 键 词： | 运动品牌 商标管理 《财富》500强 生财 企业 年销售额 阿迪达斯 知名度 |
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