| 蓝海战略下的营销文化 |
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| 引用本文： | 黄琍.蓝海战略下的营销文化[J].武汉市经济管理干部学院学报,2009,23(2):24-26. |
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| 作者姓名： | 黄琍 |
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| 作者单位： | 武汉商业服务学院,湖北,武汉,430056
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| 基金项目： | 武汉市高等教育科学研究项目《奥运营销策略的研究》 |
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| 摘 要： | 企业营销文化是贯穿于企业整个营销活动过程中的一系列指导思想、文化理念以及与营销理念相适应的规范制度等的总称.西方企业从事营销文化的研究、积累和建设已愈半个多世纪,已有成形的方法和模式.我国由于引入市场营销理论时间不长,就营销文化部分尚未引起企业的足够重视.本文就我国企业营销文化的构成和建设作出分析,希望能有一定的实用价值.市场营销是企业生存和发展的生命线之一,用文化来加强企业营销的竞争力是企业的新思维,提高营销策划过程中的文化品位是现代企业要研究的新课题,不仅跨国公司在做国际营销时需要考虑文化因素,即使本国企业在国内营销时也不容忽视文化的竞争力,许多企业都在利用文化的力量进行营销时取得了满意的效果.
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| 关 键 词： | 蓝海战略 营销文化 市场策划 品牌 |
Marketing Culture under the Strategy of Blue Sea |
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