体验式消费:营销中的动感地带 |
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引用本文: | 孙书静.体验式消费:营销中的动感地带[J].改革与开放,2009(9):45-46. |
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作者姓名: | 孙书静 |
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摘 要: | “体验经济”是个新话题.是继“生产”、“商品”、“服务”之后的第4个发展阶段。体验式消费具有娱乐零售化或零售娱乐化的特质,是营销中的动感地带。统计表明.集中型商业建筑过剩的趋势已经异常明显。在这种大环境下.如果还扎堆建设百货、仓储、连锁、超市等传统模式的商场.其发展前途显然很不乐观。于是有人预言.未来将是商场新的整合时代!与传统商业过剩情况相对的是.体验型商业极度缺乏.需求与供应之间呈现出极度不平衡的状态。
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关 键 词: | 体验式消费 动感地带 营销 “体验经济” 商业建筑 传统商业 “服务” 娱乐化 |
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