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| 论体验经济下的营销创新 | |
| 引用本文： | 周琼.论体验经济下的营销创新[J].特区经济,2004(12):227-228. |
| 作者姓名： | 周琼 |
| 作者单位： | 深圳职业技术学院商务系,518055 |
| 摘 要： | 30年前美国未来学家托夫勒在《未来的冲击》中所预言:体验经济是继农业经济、工业经济、服务经济之后的一个新的经济时代。在体验经济下,体验成为了市场营销的客体,即与产品和服务一样,体验也成为用来满足消费者需要的经济物品。随着近年来我国居民生活水平的提高、产品与服务同质化趋势的出现,我国的经济生活也逐渐呈现出体验经济的特征:消费者在购买决策时不仅考虑产品的质量和价格,还希望在消费的同时获得某种意义的体验;商家们除了提供质优价平的产品和服务外,还力图为消费者提供某种值得回忆的经历或体验。如何把握和适应体验经济下市… |
| 关 键 词： | 体验经济 产品 市场营销 服务 营销创新 居民生活水平 购买决策 未来学 托夫勒 中国 |
Marketing innovation under experiencing economy |
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| Keywords: | |
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