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| 中小企业应重视无品牌策略 | |
| 引用本文： | 钟玲.中小企业应重视无品牌策略[J].企业改革与管理,2000(11):14-15. |
| 作者姓名： | 钟玲 |
| 摘 要： | 创品牌是一项耗费大量人力、物力和财力的长期艰苦劳动 ,任何企业 ,如果不管其自身状况与条件如何 ,一味去争创名牌 ,很可能适得其反、得不偿失 ,尤其对一些实力较差的中小企业 ,如果自量其力 ,采取无品牌化策略 ,以退为进 ,不失为其立足市场 ,以求生存和发展的良策。中小企业创名牌的制约因素企业规模制约。大多数中小企业组织结构简单 ,规模过小 ,成了创名牌的一大障碍。纵观世界名牌 ,无一不与巨型跨国公司相联系 ,国内涌现出来的一批名牌产品 ,也都归属于实力雄厚的大企业。规模经济是名牌企业的一个重要外部特征 ,名牌的各种优势是通过… |
| 关 键 词： | 中国 中小企业 无品牌化策略 无品牌商品 |
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