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| 野马脱缰 | |
| 引用本文： | 田耕.野马脱缰[J].企业改革与管理,2000(5). |
| 作者姓名： | 田耕 |
| 摘 要： | 著名的美国企业家亚科卡，素以其成功的推销技术而闻名于世，以推销“野马”汽车为目标的野马脱缰计划就是成功的一例。该计划的特点是，不是单纯使用一种广告媒体作宣传，而是采用了媒介组合策略。计划实施的第一步是邀请各大报刊社参加野马车大赛，请100名记者亲临现场采访，结果有数百家报纸杂志如期报道了野马车大赛的盛况。第二步是在野马车上市的前几天，根据媒体选择计划，让2600家报纸刊登整页广告，并根据产品定位要求，在最有影响的树代周刊》和《新闻周刊》杂志上刊登大幅广告画面，题目是：“真想不到”。从野马车上市开始，让… |
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