野马脱缰 |
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作者姓名: | 田耕 |
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摘 要: | 著名的美国企业家亚科卡,素以其成功的推销技术而闻名于世,以推销“野马”汽车为目标的野马脱缰计划就是成功的一例。该计划的特点是,不是单纯使用一种广告媒体作宣传,而是采用了媒介组合策略。计划实施的第一步是邀请各大报刊社参加野马车大赛,请100名记者亲临现场采访,结果有数百家报纸杂志如期报道了野马车大赛的盛况。第二步是在野马车上市的前几天,根据媒体选择计划,让2600家报纸刊登整页广告,并根据产品定位要求,在最有影响的树代周刊》和《新闻周刊》杂志上刊登大幅广告画面,题目是:“真想不到”。从野马车上市开始,让…
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