|
|||||
|
|
| 攻心为上——定位理论及其应用 | |
| 引用本文： | 王林.攻心为上——定位理论及其应用[J].企业改革与管理,2000(11). |
| 作者姓名： | 王林 |
| 摘 要： | 定位 (Ｐｏｓｉｔｉｏｎｉｎｇ) ,是由著名的美国营销专家艾尔·列斯 (ＡｌＲｉｅｓ)与杰克·特罗（ＪａｃｋＴｒｏｕｔ）于７０年代早期提出来的 ,当时 ,他们在美国《广告时代》发表了名为《定位时代》系列文章 ,以后 ,他们又把这些观点和理论集中反映在他们的第一本著作《广告攻心战略》一书中 ,正如他们所言 ,这是一本关于传播沟通的教科书。１９９６年 ,杰克·特罗整理了２５年来的工作经验 ,写出了《新定位》一书。也许是更加符合了时代的要求 ,但其核心思想却仍然源自于他们于１９７２年提出的定位论。定位理论的产生 ,源于人类各种信… |
| 本文献已被 CNKI 等数据库收录！ | |