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| 杭州滨水旅游景区品牌形象定位研究——以西湖、西溪湿地、大运河为例 | |
| 作者姓名： | 马伟杰 高静 胡芳芳 汪淑雯 宋嘉文 |
| 作者单位： | 浙江外国语学院国际工商管理学院,杭州,310012 |
| 基金项目： | 浙江省大学生科技创新活动计划暨新苗人才计划项目 |
| 摘 要： | 以杭州三大代表性滨水旅游景区——西湖景区、西溪湿地国家公园、京杭大运河(杭州段)为例,探讨杭州滨水旅游景区的品牌形象定位问题。借助文献研究、实地考察和问卷调查等方法,在对三大景区优势品质、游客需求、景区旅游形象属性进行分析的基础上,提出杭州三大滨水旅游景区的品牌形象定位建议及营销策略。 |
| 关 键 词： | 滨水景区 品牌定位 品牌形象 市场营销 |
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