时尚品牌的整而合之时代——以菜卡的品牌传播策略为例 |
| |
引用本文: | 伏虎.时尚品牌的整而合之时代——以菜卡的品牌传播策略为例[J].市场观察广告主,2005(11):76-77. |
| |
作者姓名: | 伏虎 |
| |
作者单位: | [1]《国际广告》杂志编委 [2]上海灵狮广告公司中国区副总经理、北京总经理 |
| |
摘 要: | 当1954年10月17日,第一条电视广告在英国播出时,刚刚起床的英国人吃惊地连牙膏也咽下去了,所有的国家媒体展开了强烈的、连篇累犊的讨论。“前所未有,闻所未闻的伤风败俗。”“人类所遭受的最肮脏、最丑陋和最令人作呕的噩梦。”在保守的英国人看来,兜售行为是世界上最不光彩的行为,电视广告比起挨家挨户推销的推销员,显得更加无耻,不请自来,在毫无防范的亲密起居室里,高声叫卖。英国人花了好多年才学会忍受广告。
|
关 键 词: | 品牌传播策略 时尚 电视广告 英国人 推销员 行为 |
本文献已被 维普 等数据库收录! |