央视广告宣传对企业品牌传播效果的影响机制研究——以美的为例

品牌传播是企业打造品牌的关键环节，而媒体平台的选择又是企业品牌传播的核心。中央电视台作为全国惟一一家国家级电视台，集聚了技术、设备、人才和网络覆盖等各方面优势。根据RH．科利的DAGMAR理论，实证分析央视广告宣传对美的品牌传播起到的重要作用，并针对品牌传播中的不足提出进一步改进的策略，以为中央电视台打造专业、时尚和国际化的品牌传播平台提供策略指导。