央视广告宣传对企业品牌传播效果的影响机制研究——以美的为例 |
| |
作者单位: | 上海海事大学,上海,200135 |
| |
摘 要: | 品牌传播是企业打造品牌的关键环节,而媒体平台的选择又是企业品牌传播的核心。中央电视台作为全国惟一一家国家级电视台,集聚了技术、设备、人才和网络覆盖等各方面优势。根据RH.科利的DAGMAR理论,实证分析央视广告宣传对美的品牌传播起到的重要作用,并针对品牌传播中的不足提出进一步改进的策略,以为中央电视台打造专业、时尚和国际化的品牌传播平台提供策略指导。
|
关 键 词: | 中央电视台 广告 品牌传播效果 美的 |
本文献已被 万方数据 等数据库收录! |
|