| 李宁的奥运营销策略探究 |
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| 引用本文： | 郎家丽.李宁的奥运营销策略探究[J].山东纺织经济,2008(6):56-58. |
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| 作者姓名： | 郎家丽 |
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| 作者单位： | 盐城纺织职业技术学院艺术设计系,江苏盐城,224000 |
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| 摘 要： | 北京奥运会李宁出资10亿仍不敌资金雄厚的阿迪达斯,但通过相关的营销策略,特别是"点火礼"的最后亮相,使李宁品牌大大胜过了阿迪达斯而成为本届奥运会的最大赢家,李宁的奥运营销经验非常具有借鉴价值和思考意义。本文重点从奥运点火仪式、体育赞助营销、体育明星代言、广告和促销四个方面,对李宁的奥运营销策略进行归纳和分析,为中国的体育用品企业提供借鉴。
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| 关 键 词： | 奥运营销 李宁品牌 体育赞助 |
A Probe into LiNing's Marketing Scheme on the Olympic Games |
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| Lang Jiali.A Probe into LiNing's Marketing Scheme on the Olympic Games[J].Economy of Shangdong Textile,2008(6):56-58. |
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| Authors: | Lang Jiali |
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