市场调查在现代企业营销活动中的作用

虽然,市场调研不是一个新话题,但重视和开展市场调查工作,却能使企业了解和认识市场,取得生产经营上的主动权,走上兴旺发达之路。 《孙子·谋攻篇》中说:“知己知彼,百战不殆;不知彼而知己,一胜一负;不知彼,不知己,每战必殆”。孙子的这段话已成为后世兵家的座右铭,指导军事战争如此,指导经济战争何尝不这样。 市场调查无非是有关产品、市场需求、市场竞争等方面的调查,了解和掌握这方面的市场信息,既可以利用他人已经调查来的数据、资料,又可以自身进行实际调查,后者往往是市场信息搜集迅速、较为真实、灵活的途径。因此特别受到一些发达国家企业的重视,也是我们今后应当借鉴和学习的地方。