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| 当代中国广告研究方法的三个问题 | |
| 引用本文： | 陈刚.当代中国广告研究方法的三个问题[J].中国广告,2006(7):88-89. |
| 作者姓名： | 陈刚 |
| 作者单位： | 北京大学新闻与传播学院 副院长、教授、博士生导师 |
| 摘 要： | 学科成熟的一个重要标志,就是对学科研究中所使用的研究方法的自觉。对学术研究方法的意识有这样一个过程:从没有研究方法到学习尝试使用研究方法,这是方法的自觉阶段;从模仿和借鉴研究方法到对研究方法的反思,这是方法的反思阶段;从对研究方法的反思和批判到对研究方法的调整和创造,这是方法的创新阶段。笔者认为。中国广告研究目前基本上处于方法的自觉阶段,但应该开始对研究方法进行反思,以便在研究中绕开现有方法中可能产生的陷阱,加速广告研究发展的进程。历史与静态:学术研究方法中,以唯物史观为基础的历史分析法或历史主义的方法在中… |
| 关 键 词： | 广告研究 当代中国 学术研究方法 创新阶段 |
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