|
|||||
|
|
| 相关多元化战略下的品牌策略选择研究 | |
| 引用本文： | 张欣瑞,徐璐.相关多元化战略下的品牌策略选择研究[J].中国市场,2014(3):93-96. |
| 作者姓名： | 张欣瑞 徐璐 |
| 作者单位： | 北方工业大学经济管理学院,北京市100144 |
| 摘 要： | 采用多案例研究方法,对10家企业进行分析发现,企业在相关多元化战略下可以选择品牌延伸策略、多品牌策略、主副品牌策略;品牌资产、产品相关性、市场特点、企业实力、产品特点等因素对企业选择不同品牌策略的影响程度不尽相同。 |
| 关 键 词： | 相关多元化战略 品牌策略 多案例研究 |
| 本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录！ | |