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| 新产品进入市场的时机选择 | |
| 引用本文： | 周灼维.新产品进入市场的时机选择[J].经济论坛,2006(5):103-104. |
| 作者姓名： | 周灼维 |
| 作者单位： | 暨南大学企业管理学院 |
| 摘 要： | 新产品进入市场的失败率相当高,品牌延伸的失败率接近新品牌导入的失败率。据Association ofNational Advertisers(ANA1984)的研究表明,产品线延伸的失败率为27%。而那些没有被定义为失败的品牌延伸,也并不意味着它们就是成功的。因为它们可能会蚕食现在产品的销售额并稀释原品牌的形象(TheEconomist1990)。导致新产品失败的原因很多,包括产品、市场、企业等众多因素,其中新产品进入市场的时机选择则是影响新产品成败的一个关键因素。因此,我们对新产品进入市场的时机选择进行深入的研究。一、新产品进入市场的形式一份研究表明,在导入… |
| 关 键 词： | 新产品 市场 National 品牌延伸 失败率 产品线延伸 新品牌 销售额 接近 |
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