喜力啤酒的交心术 |
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引用本文: | 雷心仪.喜力啤酒的交心术[J].国际广告,2010(11):128-129. |
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作者姓名: | 雷心仪 |
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摘 要: | 消费者的消费性质会随着消费水平的改变而改变。现代营销之父菲利普·科特勒把人们的消费行为大体分为三个阶段:第一是量的消费阶段;第二是质的消费阶段;第三是感情的消费阶段。进入21世纪以来,经济的全球化和高速发展,人们的消费水平也随之提高,这就促使了消费者的总体层次向第二和第三层需求演变。他们不再将主要的注意力放在产品的性价比上,而开始要求产品设计更具个性化,售后服务必须人性化。更高层次的消费者,则还会考虑哪个品牌更能体现他本人的个性以及社会地位。这就提醒着品牌的开发和推广者们,除了产品质量之外,他们必须赋予品牌更多的附加价值。
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关 键 词: | 喜力啤酒 心术 消费阶段 消费水平 产品设计 消费者 消费性质 消费行为 |
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