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DOI
责任编辑
分类号
杂志ISSN号
天猫和京东购物狂欢节广告对比分析
作者姓名:
赵凯朋
作者单位:
山西大学,山西太原,030006
摘 要:
随着互联网时代人们消费行为的革命性变革,电商企业之间竞争也逐渐激烈化。借助于购物狂欢节的助推作用,电商企业可以在短时间内取得巨大收益。天猫双十一和京东618系列广告在宣传购物狂欢节上存在主题明确等相似点,而在广告诉求方式上存在的差异,却为达到良好的广告宣传效果发挥了巨大的推动作用。
关 键 词:
天猫“双十一”
京东“618”
核心诉求点
创意性
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