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| 原产地区域品牌的致命弱点——从金华火腿事件看中国百年老品牌的“品牌株连危机” | |
| 引用本文： | 龙艺鑫,刘洁.原产地区域品牌的致命弱点——从金华火腿事件看中国百年老品牌的“品牌株连危机”[J].中国广告,2004(2):119-120. |
| 作者姓名： | 龙艺鑫 刘洁 |
| 摘 要： | 镜头回放 2003年11月16日,中央电视台《每周质量报告》播出金华个别企业采用敌敌畏浸泡火腿防苍蝇的恶性事件后,人们再次将焦点汇聚在了这个有着千年历史的"金华火腿"上。政府有关职能部门于事发当天下午就查封了涉及的永泰火腿厂、旭春火腿厂。 11月18日起,以市质监局、卫生局和金华火腿行业协会为主,组织了检查组对全市范围内的火腿生产企业进行排 |
| 关 键 词： | 原产地区域品牌 浙江 “金华”火腿 行业协会 品牌形象 产品质量 危机管理 |
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