王老吉的事件营销 |
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引用本文: | 王友海.王老吉的事件营销[J].销售与管理,2009(12):24-27. |
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作者姓名: | 王友海 |
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摘 要: | 助推机遇:SARS、汶川地震
2003年非典期间,王老吉把握住了钟南山的一句“喝凉茶对抵抗SARS病毒有良好效果”的免费广告,顺势确定了“怕上火就喝王老吉”的推广策略,一举打开全国市场;2008年汶川地震之后,加多宝作为首家捐款过亿元的非国有企业,获得了消费者的空前追捧,而加多宝顺势而为的经典网络营销,也从某种层面推波助澜,将王老吉的品牌与销售推上了新高度。
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关 键 词: | 王老吉 事件营销 SARS病毒 非国有企业 非典期间 免费广告 全国市场 网络营销 |
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