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分类号
杂志ISSN号
零售商自有品牌思辨
作者姓名:
高宏峰
作者单位:
广东技术师范学院,管理系,广东,广州,510260
摘 要:
零售商自有品牌战略为零售商更好地利用自身优势,参与市场竞争提供了一个可供选择的方案,但其实施是个复杂的耗时耗力的系统工程。能否获得比经营制造商品牌更大的利润,是判断是否实施自有品牌的一个标准,它取决于零售商的规模、对渠道的控制能力以及对自有品牌的经营与运作。
关 键 词:
零售商
自有品牌
制造商品牌
品牌经营
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