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品牌延伸的难题——娃哈哈童装的困局
作者姓名:
汪莉娜
作者单位:
浙江金华职业技术学院
摘 要:
娃哈哈这个品牌有着辉煌的过去,在中国儿童市场纵横驰骋近20年,连续四年排名中国饮料企业第一名,一直以来稳居中国儿童饮料市场霸主地位。但其进军童装市场的道路,却走得异常艰辛。笔者通过战略策略层对娃哈哈进军童装市场的得失分析,来探讨品牌延伸过程中一些值得深思的问题。
关 键 词:
娃哈哈
童装市场
品牌延伸
战略管理
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