品牌标志对听障人群消费决策的影响研究

品牌是塑造企业形象的重要载体，品牌标志的符号元素，能够呈现出企业文化、产品内容，是消费者认知企业产品的重要窗口。听障人群对于品牌产品的认知存在缺陷，这就导致其在消费中缺乏“安全感”，影响消费决策的形成。品牌标志是视觉感知的重要元素，对于听障人群而言，是其消费决策的重要前提条件。本文立足消费决策研究，围绕听障人群的特殊特性，在研究综述中分析了品牌标志对其消费决策的影响关系，并基于分析结果，提出企业在经营发展中应夯实品牌建设、建立品牌情感、提升品牌力，以丰富饱满的品牌标志促进听障群体消费决策的生成。