转型期自主汽车品牌发展战略——吉利汽车案例分析 |
| |
引用本文: | 李德辉,梁鹏.转型期自主汽车品牌发展战略——吉利汽车案例分析[J].中国商贸:销售与市场营销培训,2013(1):183-185. |
| |
作者姓名: | 李德辉 梁鹏 |
| |
作者单位: | 武汉科技大学管理学院 |
| |
摘 要: | 在中国市场,汽车市场进入品牌竞争的时代,汽车企业致力于品牌形象的提升,而以奥迪为首的高端品牌陆续推出小型车,低端品牌在与竞争对手赛跑的同时,还要承受高端品牌施加的"品牌压力"。本文总结吉利汽车品牌发展的特点,分析吉利多品牌战略的特点,洞悉实施过程中可能会面临的困境,并提出了相应的优化策略建议,如把握品牌核心价值观、品牌之间有效边界区分、品牌协同推进等。
|
关 键 词: | 吉利汽车 自主汽车品牌 品牌战略 核心价值观 |
本文献已被 CNKI 等数据库收录! |
|