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| 基于网络交互性的广告理论 | |
| 引用本文： | 陈跃刚,吴艳.基于网络交互性的广告理论[J].江苏商论,2006(8):91-92. |
| 作者姓名： | 陈跃刚 吴艳 |
| 作者单位： | 南昌大学,江西,南昌,330047;复旦大学,上海,200433 |
| 摘 要： | 交互性是网络的突出特性,是因特网区别于传统媒体的主要因素之一。本文首先回顾网络交互性及其在网络营销中作用,其次梳理从效用和满足理论角度研究网络交互性的文献,最后综述基于网络交互性的广告理论。 |
| 关 键 词： | 交互性 网络广告 效用和满足理论 |
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