营销文化与文化营销的概念界定及功能比较

从上世纪80年代以来，企业文化的发展推动了相关企业管理理论的发展，同时提出了营销文化与文化营销，掀起了中国文化管理热潮。目前，尽管国内企业也在运用营销文化和文化营销的理念来进行企业的管理活动，但国内能真正成功运用营销文化或文化营销的企业却非常稀少。具体来看，文化营销的应用研究主要集中在酒类、食品、服装等类别，而对营销文化的应用则研究甚少。特别是从学术领域的研究来看，至今仍对营销文化与文化营销的概念界定不清。正因为概念界定的含混，导致企业无法正确判断和对待文化营销和营销文化的关系及其功能。在企业的实际操作过程中，也就无法把营销文化和文化营销区别开来，这必然导致二者在功能定位上的错位，致使企业营销文化与文化营销的实践流于形式，难以达到预期的实践效果。