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| 重塑老字号品牌形象的路径 | |
| 引用本文： | 高广佳.重塑老字号品牌形象的路径[J].企业改革与管理,2013(7):72-74. |
| 作者姓名： | 高广佳 |
| 摘 要： | "中华老字号"是指历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌。据商务部的统计数据显示:目前我国拥有1600家中华老字号,涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。例如:历史名店"同仁堂"、"广州酒家"、"全聚德"、"狗不理";传统名优特产品牌"张小泉"、"金华火腿"、"龙井茶"等。"老字号"一般要具备以下特征:一是"老",即具有历史 |
| 关 键 词： | 中华老字号 品牌传播 文化底蕴 品牌形象 老字号企业 同仁堂 消费者 历史悠久 文化内涵 社会责任感 |
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