酒类广告策划中的文化因子 |
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引用本文: | 贾士忠.酒类广告策划中的文化因子[J].企业改革与管理,2013(1):76-77. |
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作者姓名: | 贾士忠 |
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摘 要: | 随着酒类市场的繁荣和竞争的日趋激烈,企业都努力寻找一种有效广告方式来宣传自己的产品。酒类广告的特殊性主要取决于酒的本质的特殊性,在我国民族传统中,酒既是一个重要的文化载体,又是一个文化符号;酒既有自己独特的文化系统,又和中华民族的其他文化元素有着多样的、密切的联系。人们在消费酒类产品的同时,更重要的是一种情感的消费,文化的消费,这就决定了酒类广告有着不同于其他商品的特殊性。
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关 键 词: | 酒类市场 文化因子 广告策划 酒类广告 酒类产品 特殊性 广告方式 民族传统 |
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