工业品品牌推广策略 |
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引用本文: | 齐进.工业品品牌推广策略[J].企业改革与管理,2013(8):72-73. |
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作者姓名: | 齐进 |
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摘 要: | 工业品是企事业单位或机构购买的,用来进行生产、再生产的产品,它服务于下游工业品企业,但最终的产品可能是工业品也可能是消费品。与一般消费品相比,工业品市场上客户不是单个消费者,而是企业。客户数量少,相对集中,交易额大,对产品的质量和各项技术指标要求严格,这些因素导致工业品的购买决策过程相对消费品更为复杂。因此,工业品企业更要通过有效的品牌推广策略来提高自身的竞争力。一、工业品品牌推广的对象
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关 键 词: | 品牌推广策略 工业品市场 企事业单位 消费品 指标要求 决策过程 产品 再生产 |
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