品牌产品视觉形象的符号表征 |
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引用本文: | 石蕊,李彬彬.品牌产品视觉形象的符号表征[J].商场现代化,2007(11Z):122-122. |
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作者姓名: | 石蕊 李彬彬 |
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摘 要: | 产品的视觉形象作为品牌识别符号系的重要组成,缺乏业者实质性的关注和维系。较之标志等平面识别,产品形象颇具动态性;由于品牌快速地推陈出现,更成为设计的难点。在传播的过程中,系列化产品的形象识别成为品牌消费的重要部分,受遗传与变异规律的制约,该符号链须秉持一致性与连续性才可确保品牌识别有效;在其传播的双向环境中,对于链外其他同类品牌的符号应加以区分。
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关 键 词: | 产品符号 品牌 传播 视觉认知 |
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