面向“Z世代”群体的国潮服饰营销策略研究

近年来,国潮服饰飞速发展,国货消费呈现稳定上升趋势,线上国货市场消费规模近三年保持增长,其中,国潮服饰约占线上国货整体消费规模的 60%,是国货消费主阵地。而目前国潮服饰依然处于成长期,营销策略上有一定的不足。“Z 世代”作为国潮服饰的主要消费人群,具有非常广阔的消费市场和市场机遇。本文以“Z世代”群体作国潮服饰营销策略的研究对象,对国潮服饰进行营销策略研究,并对国潮服饰现状问题提出更新和改进,以此促进国潮服饰产业发展。