基于生态位视角的国企品牌国际化战略研究北大核心 |
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引用本文: | 施春来.基于生态位视角的国企品牌国际化战略研究北大核心[J].企业经济,2014(7):13-16. |
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作者姓名: | 施春来 |
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作者单位: | 1.上海市经济管理干部学院经济管理教研部; |
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基金项目: | 上海市经济管理干部学院校级重点课题"上海国有企业品牌国际化战略与对策研究"(批准号:2013zdkt-0012013zdkt 001) |
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摘 要: | 企业品牌成长的生态位,包括企业品牌自身的生态环境和企业品牌成长所需要的生态环境。国企品牌国际化过程面临着两个方面的挑战:一是产业价值链端口低,品牌附加值缺失的生态位挑战;二是品牌国际化过程生态位路径选择的挑战。为此,需要采取以全球思维推进国企品牌国际化的本土化实施;以全球思维创新商业模式,提升国企品牌国际化的业态层次;以全球思维进行品牌战略管理,健全国企品牌国际化的危机风险管控机制,从而改善国企品牌国际化的生态形象,增强市场话语权。
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关 键 词: | 生态位 价值链 品牌话语权 国际化 |
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