中国纺织市场的广告策略 |
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作者姓名: | 谭如民 |
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作者单位: | 中国纺织报江西记者站 |
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摘 要: | 于纺织品市场产品种类极多、 需求变化很快,质量差别也很大,这就要求面向纺织品市场的广告策略要有灵活的应变能力,而且能够独树一帜,有自己的特色,这样才能着着领先。纺织品市场与千家万户有着千丝万缕的联系,其产品也是林林总总,包罗万象。纺织品中除了少数高档奢侈品以外,与生产资料相比,一般价值较小,且大多为个人使用,带有更浓的个人爱好和感情色彩。故在广告表现上,往往较多地采用“生活情报型”,用动人的文字、图片形象地表现产品给个人、给家庭带来的满足——舒适、美观、高雅、乐趣……在这里,以“动之以情”为主…
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