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市场经济的发展促进了广告业的迅速腾飞,而广告业的健康发展需要完善的规章制度来保障。该文详细论证了广告管理中存在的问题,借鉴西方发达国家的广告管理经验,结合甘肃具体省情,提出了相应的对策研究,旨在通过构建适应甘肃省科学、规范的广告管理规章制度来促进甘肃广告业的健康发展。 相似文献
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广告代理制是当前世界广告业中的主要运作形式,也是经济发达国家现代广告业发达与否的主要标志之一。我国广告代理制的运作中存在的一个较为突出的问题是媒体的垄断经营问题。文章就媒体的垄断经营给广告代理制运行带来的不利影响进行了分析,并就解决渠道提出了相应的建议。 相似文献
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广告违法行为不仅损害了消费者的合法权益,还影响了广告业的声誉,妨碍了广告业的健康发展,甚至严重扰乱了社会主义市场经济秩序.本文试通过分析广告违法的特征及危害性,探讨运用公益诉讼模式打击广告违法行为的理论可行性及积极意义,并对具体运作提出具体建议. 相似文献
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广告业呼唤高质量广告人才 总被引:1,自引:0,他引:1
改革开放 2 0多年来 ,我国的综合国力和人民的生活有了很大的提高 ,一个良性发展的经济态势为广告业的蓬勃发展奠定了良好的基础 ,但广告业专业广告人才匮乏严重阻碍了广告业今后的健康发展。未来的广告是否能迎合消费者的口味 ,发挥强有力的促销效果 ,能否与跨国广告公司相抗衡则取决于中国广告业是否拥有一支具有牢固的专业知识 ,对市场变化具有敏锐触角 ,对广告理论具有系统性研究并懂实际运作的高质量的广告人才。 相似文献
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国务院日前公布的《产业结构调整指导目录(2011年本)》已把"广告创意、广告策划、广告设计、广告制作"列为鼓励类,这是广告产业第一次享受国家鼓励类政策,为广告业发展提供了强有力的政策支持依据和空间。因此,要认真研究广告产业发展的现状,制定切实可行的政策措施,充分发挥广告作为国民经济发展的"晴雨表"、精神文明建设的"风向标"、市场经济完善程度的"度量计"、构建社会主义和谐社会的"助推器"的作用,使中国广告产业健康、有序发展。 相似文献
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在药品市场竞争日益激烈的背景下,如何协调广告战略与研发战略之间的关系,提高创新药市场绩效成为制药企业面对的重要问题.本文构建双寡头制药企业的研发-价格竞争博弈模型,探究制药企业的广告战略、研发战略和政府价格管制政策对于不同类型企业研发激励、药品定价、市场份额、创新利润和创新药市场绩效的综合影响机制.研究发现,当且仅当广告投资和研发投入之间存在"挤入"效应时,实施广告战略才可能为企业带来竞争优势,但广告投资过大将导致企业利润的损失;其次,当且仅当广告投资效率较高时,实施广告战略才能增进创新药市场绩效;最后,价格管制政策和广告战略对企业利润产生综合影响,在一定条件下,价格管制能够强化广告战略对实施企业利润的增进效果,广告战略则有助于改善价格管制对实施企业市场份额的不利影响. 相似文献
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传统的报业定位和办报方式已成为历史,取而代之的是现代的、市场的、科学的定位方式。通过阐述报纸发行量、版面占比和广告刊登量的内在关系,揭示报业发行市场和广告市场有关价格和供给量定位的一般规律,指导如何建立适应市场发展规律的科学定位模式,并利用这些综合的指标定位体系指导报业经营活动。 相似文献
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严厉打击虚假广告势在必行赵国华改革开放以来,我国广告业迅猛发展,已形成相当规模。然而,伴随着我国广告业的迅速发展,违法虚假广告问题也日益突出,已成为广告业健康发展的一大障碍。国家工商局1995年3月份对全国6个大区的电视广告现场检查,抽查广告5002... 相似文献
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随着广告业的发展,各种不同形式的广告越来越多,但我们平日用在看广告上的时间却很少,怎样在短暂时间内,让受众看到自己的广告,成为广告人的一个难题.本文从轻轨车内的广告入手,简要分析交通广告的特点. 相似文献
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根据产业组织理论产业集中度的评价标准,日化行业在中国尽管存在近千家企业,但市场结构明显呈现寡头垄断格局。本文以洗护产品为例,分析宝洁和联合利华作为双寡头垄断企业在广告竞争中影响因素和竞争策略。 相似文献
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论违法广告的表现及其杜绝途径范高社我国的广告业在经历了一个长期曲折过程之后,随改革开放的深入和社会主义市场经济的发展,才得以迅速恢复和发展并日益显示出勃勃生机和活力。但是,在广告业的迅猛发展中,我国广告业还存在着比较严重的违法行为,这些违法广告直接影... 相似文献
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美国著名的市场美学开拓者、品牌战略专家汤姆·彼得斯有句“品牌为主”的名言 ,他指出 :“在拥挤不堪的市场上要出头就要靠品牌!品牌!!品牌!!!”成功的品牌一定是实现了企业的利润最大化和信誉的最大化。如今的市场说到底还是品牌的竞争 ,卓有成效的品牌推广已经成为众多商家竞争的锐利武器。但是 ,品牌的创立是一个系统工程 ,其中创立品牌 ,发展品牌 ,宣传品牌是当前企业的头等大事。兵法曰 :善战者求势。广告就是企业创造品牌的“势”。从总体上看 ,广告业本质上属于造势产业 ,其造势功能和作用具有全局性和根本性。在品牌的形成过程中 ,… 相似文献
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广告审查制度仍需完善 总被引:1,自引:0,他引:1
正如经济繁荣往往伴生着无序与违法,广告业同样会受到无序与违法的困扰,最为突出的问题就是广告的误导、虚假乃至欺诈行为,它引起社会各界的共同关注。 为了有效遏制广告违法行为,规范广告市场,建立预先防范机制自然被提上日程。 1993年 7月,我国即开始在部分城市进行广告发布前审查制度的试点,国家工商行政管理局对广告审查机构的设置、审查程序以及审查标准等做了一些具体规定。而两年后正式施行的《中华人民共和国广告法》更是以法律的形式确立了广告发布前审查制度,特别规定对事关重大的特殊商品,如药品、医疗器械、农药… 相似文献
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2010年1月以来,监管部门不断强化对审计收费的价格管制.但中国会计师事务所数量多,竞争激烈.大量公司选择事务所仍以低价和出具标准审计报告为准,导致会计师事务所为争夺市场份额尽可能降低审计费用,由此必然会压低审计成本.本文通过实证分析研究低价竞争对审计质量的影响. 相似文献
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由于过去长期不承认第三产业的劳动产品具有价值和其他历史原因,我国现行的第三产业的价格体系相当紊乱。不少劳务性商品的价格既不反映价值,也不反映供求关系。粗略地说,有三种类型的劳务产品价格:第一类是收支相抵的劳务产品价格。收费标准与劳务产品生产上耗费的劳动时间、强度和费用大致相当,从原则上说,劳务产品的价格等于其价 相似文献