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现代的品牌命名策略不单单是给某一产品取个名称,实际上,“品牌命名”是一种高难度的思考过程,是品牌定位的深入过程的开始。我们之所以说“品牌命名”,而不用“产品命名”,就是因为“命名的过程”是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。品牌名称,不是一个简单的记号,它能强化定位,参与竞争,而且还以其可能隐含的形象价值“使某一品牌获得持久的市场优势”。品牌命名的目的是让品牌名称尽可能直接地服务于营销,有以下这些基本的策略需要考虑:目标市场策略、产品定位策略、描述性与随意性的命名… 相似文献
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目标市场策略是营销活动中较为重要的部分,与企业的发展有着密切的关系。本文深入分析了目标市场策略对徐州汉文化旅游业的作用,正确选择了目标市场并提出了针对每个子市场的差异化营销策略,对徐州汉文化旅游业的营销实践具有重要的参考价值。 相似文献
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面对分层变质的“大风车”AD钙奶饮料,生产厂家麦科特集团生物技术有限公司竟以“喝不坏人”为由,要求经销商降价销售处理。安徽合肥长江批发市场杨飞食品经营部不肯做这种缺德事,退货要求又遭对方拒绝,因此愤而向广东省监局举报投诉中心投诉。 相似文献
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健康快车引发的营销威力乐百氏健康快车是今日集团推出的最新一代乳酸奶产品,在一般AD钙奶的基础上又加入了采用尖端生化科技制成的双歧因子,通过促进人体内双歧杆菌的迅速增殖,增强人体肠道功能,提高人体的免疫力。健康快车于去年初甫一问世便大获全胜,全年的销售额超过4亿元。在通货紧缩、消费低迷的1998年,乐百氏健康快车非凡的业绩无疑成了营销广告界夺目的景观。 相似文献
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在营销人的眼里,一切皆策略,电影《让子弹飞》所讲述的“鹅城故事”告诉我们,品牌、团队、策反、广告和会销是打开市场的五个基本条件和关键力量。 相似文献
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文章采用文献对比法和理论分析法,对房地产营销领域进行了全面的研究。首先探讨房地产营销的基本概念和独特特点,进一步分析当前房地产市场营销的各种趋势和挑战。随后,深入剖析房地产项目营销过程中存在的主要问题,并提出相应的优化营销策略和实施办法。旨在为房地产行业提供更有效的市场策略和解决方案,以应对日益复杂的市场环境,促进房地产行业的健康发展。 相似文献
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本文以南京信息工程大学滨江学院为例,分析独立学院在营销管理导向下,运用营销管理理论中的目标市场、顾客需要、整合营销等核心概念来指导自身的办学实践。具体表现在:运用目标市场策略,找准学院的目标市场与办学定位;满足顾客需要,全面实施服务营销战略;运用整合营销战略,提升学院竞争力。 相似文献
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企业竞争的目的是为了赢得用户获得市场。如果能不通过竞争而获得市场,则是企业最理想的战略。孙子曰:“不战而屈人之兵,善之善也”。因此,避免与竞争对手直接冲突的“以不争为争”的取向,应该是中小型企业营销策略的一个基本方向。现代企业的营销策略,首先考虑的不是如 相似文献
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“营销近视症”是美国著名的营销学专家、哈佛大学管理学院李维特(Theodore Leuitt)教授最早提出的。他指出:市场的饱和不会导致企业的萎缩,造成企业萎缩的真正原因是营销者目光短浅,不能根据消费者的需求变化而改变营销策略。 其实,营销近视在很大程度上就是市场定位近视,当企业在进行市场定位时,依然沿 相似文献
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展客观需求,使营销良机这枚“种子”,可科学选择符合自身生长的“土壤”,在其中生长出企业营销战略管理优化的“果实”。其中,市场营销战略管理目标,就是种植营销良机的土壤,为此企业应在把握营销良机基础上,分析确定企业需进入市场经济的领域,以此为目标市场规划营销战略管理细则。例如,以餐饮企业为例,其发展特色型较为重要,一旦餐饮企业缺失自己的特色,将很快消失在市场经济的洪流中,无法获取更高经济收益。为此,餐椅企业需洞悉当前节约、环保、绿色健康餐饮消费大环境,找到符合自身发展的营销目标。比如,果蔬绿色健康,均为非转基因有机蔬菜,加之广告、销售渠道、包装、价格和质量等外在营销渠道,对细分市场目标给予落地管理,为市场营销战略管理中促销策略、渠道策略、产品策略、价格策略的“4Ps”营销组合有效落实奠定基础。 相似文献