大肚能容 公开竞争——浙江省啤酒市场写真

在浙江的城镇与乡村，除了不少的地方品牌外，还能接触到许许多多的外来品牌，青岛、燕京、蓝带、KK、百威、嘉士伯、珠江，这些省内其他地区的、外省的乃至外国的啤酒在浙江几乎都有市场。消费者以一种兼容的态度接纳了外来牌子，市场本身也并不欺生，给外来品牌留下了自由发展的空间。外来品牌表现良好的浙江并不是一个啤酒小省，浙江的啤酒产量在全国的排名中一直位列三甲，钱啤、金狮等也都是有全国影响的牌子。在本省啤酒发展的同时，外来品牌也能表现良好的原因，用浙江经销商们的一句活说就叫“大肚能容天下啤酒”。     

网上卖啤酒

2005年7月，李照明转任华润雪花啤酒（浙江）公司总经理，接连发力，使华润雪花在浙江的啤酒厂曾至6家。华润雪花全资控股西湖啤酒一役更是干净利落。在浙江这片竞争白热化的市场上，华润雪花将如何发展？《浙商》记者就此与李照明进行了对话。     

邱建生：二十年一杯酒

没有种子，就没有世界，给种子一个机会，它就会带我们一个奇迹。浙江红石梁集团公司董事长、总经理邱建生也许就是这样一颗种子。作为企业家，他使一家地处浙江边缘地区的小酒厂成长为一个现代化的企业集团。作为一家啤酒企业的当家人，他主持开发的7度红石梁啤酒达到世界低度淡爽型啤酒的巅峰水准，并引发了国内啤酒消费低度淡爽化的风潮。[编者按]     

浙江啤市：后并购时代的市场角逐

浙江省有47家啤酒企业，其中大部分规模较小，年产量10万吨以上的仅7家，尚未形成绝对占优的品牌。近两年，浙江很多啤酒企业被外来资本并购，形成了英特布鲁和华润两个大的系统，并购后的浙江啤市异常活跃。     

月度品牌事件

华润雪花3亿收购西湖啤酒 中国最大啤酒商、中国香港上市公司华润创业8月2日表示，其以总价3亿元人民币的代价收购了日本朝日啤酒杭州西湖啤酒剩余55％的股权以及浙江湖洲啤酒剩余的25％股权，华润雪花啤酒是华润创业旗下附属公司与SAB Miller plc的合资企业。     

攻城掠地造“仙都”—浙江仙都啤酒发展公司实施名牌战略纪实

走过10多年生产经营的坎坷历程，纵横驰聘在浙中南啤酒市场，浙江仙都啤酒公司重科技、抓质量，在名牌发展之路上迈出了坚实的步伐。     

一分钟看市场

华润雪花将合资浙江西泠啤酒，麒麟入股大连大雪，韩国啤酒巨头入渝布局西南强力促销，哈啤直言欲做中国强势品牌，燕京(莱州)海德尔俏销韩国……     

燕京在华东的阻力和机会

华东地区的上海及江浙地区是各大啤酒巨头十分看重的战略要地，一方面该地区与华南地区相似，消费力极强。如2003年，浙江啤酒消费总量在170万吨以上，人均年消费量达44升。已经成为国内第二大啤酒市场，远远超过全国人均19升的水平。另一方面，华东地区还没有一个成熟的品牌，很多市场空白没有被占领，因此啤酒行业的巨头纷纷布局华东。     

解读“红石梁现象”

而今，在中国开创了低度淡爽型啤酒的红石梁啤酒，将淡爽之风从天台刮到绍兴、杭州、嘉兴．从浙江刮到上海、苏州，这股强劲的红色淡爽之风正在蔓延。     

外资狂饮中国啤酒

外资啤酒的攻势如潮。2006年1月．世界第一大啤酒集团比利时英博啤酒以超过58亿成功收购净资产5亿的福建雪津啤酒．除此之外．英博还收购了珠江啤酒25.31％股权。浙江KK、马来西亚金狮集团在中国的啤酒业务等。     

行业

应对激烈竞争美高露洁计划关闭1／3工厂，斥资2．2亿控股西泠啤酒华润发力浙江市场。     

丽水啤酒营销策略研究

近几年来,国内啤酒市场竞争的异常激烈。在丽水市场上,本土企业燕京仙都啤酒与温州的双鹿啤酒、台州的红石梁啤酒等之间为了争夺市场,不断展开营销战。本文着重分析了燕京啤酒(浙江仙都)有限公司为了应对双鹿啤酒与红石梁啤酒的挑战,保卫丽水市场,如何有效制定和实施的营销策略的过程。     

大江南北风格各异——江苏啤酒市场写真

江苏的啤酒市场非常有特点，因长江隔开南北，苏北、苏南两极分化，苏北市场受山东、安徽影响多一些，而苏南则受上海、浙江影响多一些。     

啤酒产品质量国家监督抽查结果

为促进我国啤酒行业整体产品质量的提高，近期，国家质检总局对啤酒产品质量进行了国家监督抽查。共抽查了北京、天津、上海、江苏、江西、浙江、河北、吉林、河南、山东、广东、贵州、湖南、湖北、辽宁、黑龙江、福建、甘肃等18个省、直辖市的79家啤酒企业的80种产品，依据强制性国家标准GB4927—2001《啤酒》、GB2758—1981《发酵酒卫生标准》、GB10344《饮料酒标签标准》和产品明示的企业标准，对标准规定的卫生指标、理化指标、感官指标以及净含量、包装、标签等18项指标进行了严格的检验，合格69种，产品抽样合格率为86．2％。     

质检报告

近期,国家质检总局对啤酒产品质量进行了国家监督抽查。共抽查了北京、天津、上海、江苏、江西、浙江、河北、吉林、河南、山东、广东、贵州、湖南、湖北、辽宁、黑龙江、福建、甘肃18个省、直辖市的79家啤酒企业的80种产品,合格69种,产品抽样合格率为86.2%。啤酒产品质量抽检公布不合格产品及其企业名单:企业名称三门县蓝波啤酒有限公司青岛超爽啤酒有限公司长春全顺啤酒有限公司广东蓝带集团北京蓝宝酒业有限公司北京全顺酒业有限公司(青岛世元啤酒厂授权)北京全顺酒业有限公司产品名称蓝波干啤酒苦瓜超干啤酒蓝色力量特制啤酒蓝宝纯生啤…     

大客户模式与深度分销

青岛啤酒全球营销总裁严旭辞职的消息,让外界备感突然,对于其离职的原因,有人声称是严旭与青岛啤酒管理团队经营理念的差距由来已久,也有人猜测直接导火索可能跟青岛啤酒去年两月内接连失手浙江西湖、河南维雪有关,更多的人将目光放在了严旭一直力主推行的“大客户模式”上,并认为这是导致青岛啤酒和华润雪花市场份额差距进一步扩大的主要原因,对“大客户模式”在青岛啤酒能否坚持下去表示了深深的怀疑。     

攻城掠地造“仙都”——浙江仙都啤酒发展公司实施名牌战略纪实

<正> 走过10多年生产经营的坎坷历程,纵横驰骋在浙中南啤酒市场,浙江仙都啤酒公司重科技、抓质量,在名牌发展之路上迈出了坚实的步伐。 占据农村大市场 1989年6月,仙都公司试生产时仅销售啤酒970吨。1990年该公司加强了质量管理,制定出了生产考核责任制,以质量否决奖金、工资,按消耗指标定奖     

第三只眼看中国啤酒业

我国现有啤酒企业400多家，啤酒产量发展迅猛，位列全球第二，其中年产量在20万吨以上的有23家，其产量和市场占有率占全国总量的50％以上。当前，国内颇具实力的啤酒品牌有：青岛啤酒、燕京啤酒、华润啤酒、珠江啤酒、哈尔滨啤酒、惠泉啤酒、金威啤酒等(如下图：中国主要啤酒品牌)。     

中国啤酒行业呈现并行化发展格局

在刚刚结束的中国啤酒论坛上。对今后10年到20年中国啤酒行业将如何发展，啤酒工业协会、专家学者和企业家们进行了深入探讨。大家认为，今后啤酒行业将出现以大中型啤酒集团为主，实施差异化发展战略，大中小型企业并存的局面。中国大中型啤酒集团公司，在全球范围内选择战略合作伙伴，取得跨国啤酒集团资金、技术、管理等方面的支持，实行强强合作，越做越强，成为中国啤酒发展的一个亮点。     

崔东元掘金朝鲜记

朝鲜平壤，高丽饭店地下一层的酒吧里，浙商考察团成员、浙江朝翔进出口有限公司总裁崔东元要了一扎啤酒，呷了一口，脸上泛起笑容。这样的轻松神态，明显和他那一身严肃的朝鲜式正装（类似中山装）有点儿不搭——两个小时前，他刚刚见了几个在平壤生活的朝鲜亲戚，还来不及换掉这身行头。