商场营销新途径——社区营销策略

社区营销是目前一种越来越受到重视的营销方式,被商家普遍看好,其便捷性、聚集性、低成本性使其成为商场营销策略的必然选择。本文分析了商场社区营销的必要性和现实性,并提出商场进行社区营销的有关策略。     

体验营销在现代城市营销领域中的应用

伴随着我国经济的快速发展,体验营销逐渐成为营销领域的重要模式,其通过消费者体验来获得更多的客户,从而增强企业的营销能力。而对我国的城市营销,其在我国的经济发展中属于比较薄弱的一项,随着我国经济的快速发展,如何借助经济发展的时机来促进我国城市发展,是当前我国城市营销面临的重要难题。在本文中,作者通过自身的研究,对体验营销在城市营销领域中的应用进行了简单的分析,并提出了感官营销和情感营销等多种营销模式。     

房地产大盘营销模式研究——以某别墅大盘项目为例

近年来由于房地产企业的增多,加上宏观经济环境的制约,房地产市场竞争加剧。房地产营销已不能单纯停留于表面,而应更加深入挖掘其内涵,倡导一种更深层次、更有影响力的营销模式。某别墅大盘作为国内某地产开发商的首个超级大盘,通过对其营销模式的研究表明:营销应高端站位,通过圈层营销和体验营销,不断提升品牌势能,并且注重营销卖点的连续性、节奏性和系统性,通过全员营销向市场传达一致的清晰的品牌形象。     

新华信：整合“新现实营销时代”

2009年,我将其定义为“新现实营销时代”。在这一年,经济危机和市场阴霾是现实的,未来的不确定性风险是现实的,市场和客户的千变万化更是现实的。营销理念、营销模式、营销手段、营销流程、营销周期、营销平台都在变化。     

农产品电子商务营销模式探析

农产品营销进入电子商务时代,是一种进步也是一种趋势,有利于降低农产品营销成本,提高其营销速度,但对营销人员提出了更高的要求。在阐述农产品电子商务营销模式相关背景、概念等基础上,分析当前我国农产品电子商务营销存在的问题,进而探索如何完善农产品电子商务营销模式,使其真正在推动农产品营销效率与效益上发挥更大作用。     

汽车营销的创新之路:水平营销

水平营销理论是市场营销理论的最新突破,其核心思想就是将本来无关的概念同现有商品相结合从而开发出新的产品类别和市场需求。本文阐述了我国汽车市场的营销现状和水平营销的实施步骤,并举例说明了水平营销在汽车市场营销中的运用,探讨了水平营销对汽车营销的启示。     

嵌入式营销——基于顾客价值链的产业营销新思维

随着营销实践的发展,营销理念也在不断地推进与创新。嵌入式营销便是一种基于顾客价值链的产业营销新思维,其体现了现代营销的三个核心理念:顾客满意、竞争导向和关系营销。本文将从嵌入式营销的核心理念、一般程序、基本方式和主要特征入手,探讨嵌入式营销的理论结构。     

感恩营销

当今世界正在走向知识和经济的全球化时代,市场竞争愈演愈烈,传统营销开始受到冲击,暴露出许多弊端,于是又涌现出了不少新的营销理念,但它们都只是一个主旋律的前奏。本文结合传统营销弊端及几种新营销的思想提出了主旋律“感恩营销”这一新营销理念及营销新趋势,并将其落实到实际运用中。     

对服装营销中体验式营销的探讨

本文对服装营销中的体验式营销进行简单描述,说明其在服装营销中的价值并从营销实际出发阐述体验式营销发展中存在的一些问题并提出了相关的改进建议。     

中小企业创业营销力评价研究

随着经济全球化时代的到来及企业竞争环境的变化,企业竞争日益朝着纵深发展,我国中小企业创业受到更多更大的挑战。中小企业要想在激烈的市场竞争中提升其竞争力且立于不败之地,其关键之一在于创业营销力的培育和提升。首先简述创业营销的内涵和创业营销研究的内容,再分析中小企业营销现状,最后提出了创业营销力的定义,并在分析中小企业的创业营销力的影响因素的基础上,构建了中小企业的创业营销力评价体系。     

工业品企业的营销团队建设

营销团队建设对于任何企业的营销工作都是十分重要的。但是由于工业品企业的营销工作的自身特点,其营销团队在一定程度上缺乏团队合作、营销技能及统一管理,营销团队建设具有一定难度。因此有必要结合工业品企业的特点,提出针对工业品企业营销团队建设的方法,从而提高工业品企业营销团队的销售业绩。     

和谐导向营销哲学的提出和展望

本文回顾了营销哲学的三个发展阶段,分析其局限性,最终提出和谐导向营销哲学是系统的、体系完整的营销哲学,和谐营销哲学是未来主流营销哲学的观点。     

后WTO时代我国银行业营销策略探讨

2006年底银行业将全面对外资放开,国内外商业银行之间的竞争会更加激烈,如果我国银行业营销还停留在过去的营销水平和理念上,就会失去竞争力。本文通过对我国银行业营销现状的分析寻找其暴露的缺点,然后通过对银行业营销的SWOT分析,最终提出了全员营销模式和营销信用环境的建立等方面的策略。     

保健品行业会议营销的冷思考

会议营销是目前保健品行业主要的营销手段,其作用是不容忽视的,但是也存在一些问题,本文对会议营销进行了客观的分析,指出了其优势及存在的问题,并对其原因进行了分析,同时提出了解决的方案。     

关系营销的文献综述

被西方舆论界视为“对传统营销理论的一场变革”的关系营销自上个世纪八十年代提出以来就得到了很多国内外学者的关注,国内学者在将关系营销引进来的同时也在不断丰富其内涵与价值,然而在其本土化的过程中学者们观点不一,本文将对关系营销发展以来的各类观点进行综述,并展望在重视人际关系的中国本土上的关系营销未来的发展趋势。     

可口可乐战时营销策略研究

二战对于世界人民来说,是人类自相残杀的噩梦,但对于可口可乐公司来说,却是其营销历史上最辉煌的一个时期。通过二战,可口可乐真正实现了其占领国际市场的愿望。本文通过对二战时可口可乐的营销策略的研究,总结其战地营销的成功之处以及带给中国企业的营销启示。     

大数据时代的营销新模式

对于个体而言,你可以拒绝上网,但你不能拒绝时代。对于企业而言,确实不能无视目标消费人群和其生活的网络化。在大数据时代,数字营销不仅仅是一种技术手段的革命,而且包含了更深层的观念革命。它是目标营销、直接营销、分散营销、客户导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、客户参与式营销的综合。数字营销赋予了营销组合以新的内涵,其功能主要有信息交换、网上购买、网上出版、电子货币、网上广告、企业公关等,是数字经济时代企业的主要营销方式和发展趋势。     

基于观念营销的新型营销策略研究——以保健品“脑白金”为例

观念营销是近年来营销领域的热点话题,是基于观念的影响力进行的市场营销活动,是以建立一种以企业影响力为目标,促进交易的营销模式。脑白金成功地运用了观念营销策略,使其产品获得了巨大成功。这也为我国保健品企业增强其营销能力提供了诸多启示。保健品企业应该从全面打造优秀的观念产品、加强观念传播、持续进行观念及观念产品的创新等方面入手增强其营销能力。     

保健品行业会议营销的冷思考

会议营销是目前保健品行业主要的营销手段,其作用是不容忽视的,但是也存在一些问题,本文对会议营销进行了客观的分析,指出了其优势及存在的问题,并对其原因进行了分析,同时提出了解决的方案.     

色彩在营销中的应用研究

色彩营销是一种低成本高效率的市场营销方式,企业在具体营销过程中使用色彩营销方式,对于企业有效实现其营销目的具有重要意义。本文以色彩营销应用实践为研究主题,先后深入分析论述了色彩营销的内涵、色彩营销对于企业产品营销的作用、色彩营销的应用理论基础,并在此基础上了提出了企业色彩营销的应用策略和企业色彩营销的应用步骤等。