品牌营销战略体系设计中的问题与对策

品牌营销战略体系是确定企业吕牌营销基本动作的主要工具，是企业各级管理人员和市场一线营销人员认真研究，思考的结果，它能够在当今市场不确定性因素不断增加，市场竞争强度日益提高（在竞争的数量和质量上）的情况下，有效地监控品牌的动作和目标，帮助企业避开通常使以前的努力前功尽弃的陷阱，是使品牌营销通向成功的法宝，同时，它最大的价值还在于，它能培养企业各级管理人员的“战略思想”，当战略思想被正式地、系统地、清楚地表达出来时，企业各级管理人员的直觉和创造性就整合成为对未来的展望。     

《圈套玄机》——职场案例解码

“十年树人，百年品牌”。企业第三种品牌即雇主品牌是一种品牌人力学新论，旨在为读者揭示“一个崭新的品牌天地”。它是继企业形象品牌，产品品牌之后的第三种品牌，它是以雇主为主体，以核心雇员为载体，以为雇员提供优质与特色服务为基础，旨在建立良好的雇主形象，提高雇主品牌在人才市场的知名度与美誉度，从而汇聚优秀人才提高企业核心竞争力的一种战略性品牌建设。     

品牌化VS非品牌化——品牌敏感性理论研究评析

品牌化已在市场经济大潮中如火如荼的展开，而实际上品牌化的结果遭遇冰火两重天的境地。面对品牌化VS非品牌化的抉择，Kapferer and Laurent 的品牌敏感性理论认为：品牌敏感性针对的是消费者并不在乎品牌与否的问题，它是指选择一般意义的国家品牌 VS 非品牌或私人品牌的可能性。通过对理论文献的梳理，文章揭示了它的影响因素，它的理论基础，它与品牌忠诚和品牌权益间的关系、澄清了理解误区，能为企业品牌化VS非品牌化决策提供有益借鉴。     

如何运用雇主品牌求才引智

建设雇主品牌，是靠感情还是靠制度？是靠环境还是靠效益？在人才争夺当中，雇主品牌是如何发挥它的“品牌”作用的呢？[编者按]     

边疆的泉水清又纯——玉尔贝矿泉水品牌打造探微

这是一个在边疆成长起来的品牌，这是一个从深山大壑里走出来的品牌，它的品质和它的品牌一样，在起伏跌宕的市场经济大潮中，历久弥新，历久弥坚!它，就是“喝出来的名牌”——玉尔贝。     

中大危局

中大集团在盐城人心中，不仅仅是一个企业，更是当地人奋发图强的一个心理寄托。它何以衰败？它还能东山再起吗？     

我们的车事儿

在任何时候，任何地点，MINI都让人眼前一亮，为之赞叹的本领，它经典的造型和独特的气质可以俘获不同年龄人士，更关键的是它所倡导的精神总能     

品牌整合及其策略运用

品牌是开启市场之门的钥匙，它是一个系统的概念，品牌不仅能为顾客提供价值，而且能为企业创造价值，因此，品牌在给企业产品带来竞争优势的同时，也为企业带来了竞争优势。品牌整合的内涵品牌整合是近十年来出现的一种新的品牌管理方法，是指为了维持和提高长期竞争优势，企业把品牌管理的重点放在建立企业旗帜品牌上；明确企业品牌或旗帜品牌与其他品牌的关系，使品牌家族成员能够相互支持；充分利用企业现有品牌的价值和影响力，进行品牌扩张。具体来说，品牌整合包括以下四个方面的内容：品牌整合要求企业高层管理者从战略的高度对品牌…     

均衡之作 长安睿骋

长安睿骋所蕴含的理念与凯美瑞很像，它没有使用多么尖端的科技，也没有拼凑高端的配置，而是用成熟的机械和老到的经验打磨出一款实实在在的B级车。它没有在某个方面太突出，也没有太落后，均衡是它最大的特点。     

重整旗鼓

从昊锐到速派，这似乎是一款在不断寻求身份认同的车型。它的优势在于与大众品牌的紧密联系，这是它产品力的坚实基础；     

服务品牌：商业企业竞争新策略

什么是服务品牌？这一问题，在理论界普遍认为，服务品牌是指企业在经济活动中，通过提供创意服务来提升顾客满意度的一种特殊品牌形式，是由社会或消费所认可和信赖的业务技能，接待艺术所产生的一种效应，简而言之，服务品牌就是市场认可的个性化服务标识，它作为企业的服务宗旨，服务理念，经营战略，营销措施，企业精神，服务特色等的综合反映，是社会主义市场经济条件下精神明建设的客观要求，是商业化的具体体现。可见，服务品牌至少包括三层含义：其一，服务品牌是一种优质服务规范，这种服务方式大多是某个先进经过长时间工作经验的总结，如北京翠薇大厦的“相机伯乐刘可晶”，西单商场的“林惠兰柜组”，双安商场的“刘兆歧素质服务师”等。其二，服务品牌是一种整体行为，它需要大家都按这种服务方式或服务模式工作，而不应只是个人行为，一旦缺少整体行为的支持，它也就难以成其为品牌概念，其三，服务品牌是一种经过长时间考验而被大家一致公认并以品牌方式确定的服务规范，它是市场认可，社会认同的，在消费中有一定的知名度和信誉度，不是自我标榜的商业炒作，笔认为，在创建服务品牌的过程中，商业企业应重点做好以下几方面工作。     

浅谈在互联网上取名

品牌就是在消费者心中有一定地位的产品的名称，它是企业的一项长期经营。它可以使顾客在缥缈的网络世界中，一经接触到某个品牌，就可以感受到在此虚拟环境中提供给他们的心理满足。例如，Amazons，在网络的世界里一提到这个名称，便可使人感受到安全、便捷、丰富的在线购书环境——这就是网络品牌的真     

名牌的经验--关于名牌的断想之四

(一)拥有一个名牌时，很容易产生一种自傲情绪：忘记你的牌子是由消费者喜好所决定的。美国花旗银行曾在30年前走过一段弯路：把本银行的行为，建立在总是让别人被接受的位置上。它完全误解了拥有一个强有力的名牌意味着什么。于是，花旗银行受到了无情的“惩罚”。中国已由计划经济转向了市场经济，旧式经济是一种产品推动型经济，制造商按上边计划生产。新型经济则不然，推动经济的主动权实际掌握在消费者的手里。对那些脚跟还没有站稳的中国名牌企业来说，任何时候都不要淡忘消费者。淡忘消费者，随之而来的是你的品牌黯然失色；淡忘消费…     

品牌是一个个深入人心的故事

品牌更重要的是它有一个故事，一个动人的故事!因为，品牌带给世界的是平静和满足，是美好，更是回忆     

帝国反击战

毫无疑问，大众汽车的目标是世界第一。问题是，它打算在这个位子上坐多久？这意味着大众要考量的将不仅是并购和规模，还有协作与研发。     

追求品牌附加值

品牌成了当今市场最流行的话题，而品牌的最大好处就是为商品增加了附加价值。附加价值体现在哪些方面呢？按照流行的说法，它是指附加在一种商品（服务）的主体价值或者核心价值之上的关联价值、辅助价值、配套价值。 比如，你如果去稍微像样一点的饭馆吃一顿饭，你除了能享用一份可口饭菜之外，一般还能得到如下服务：纸巾、牙签、烟缸、微笑、茶水等等，在这个例子中，饭菜就是主体价值，而纸巾这一类东西则是附加价值。 明确了上述概念的基本涵义之后，我们就可以顺势导出一个结论：光有突出的主体价值而不附带一定的附加价值，一种商品…     

如是逸复

四年前针对中国消费者而诞生，如今于此基础上升级了外观又增加了配置。它对国人的了解一如既往。它如此贴合中国的消费者，它是全新朗逸。     

合乎情理才会完美

关于品牌营销的地位、作用和操作是不言而喻的。实际上，从韩国电视剧走向世界的角度来讲，这是它走出去的重要手段。韩国导演在搞文化产业的时候政府做了明确的规定，企业要把它15％的毛利润投入到品牌广告上。因此，政府的主导行为使得韩流能够迅速地风靡亚洲。     

感谢召回

田聪明认为，遇到这样的事情，从另一面看不能完全把它看作是一个坏事，在大风大浪里，成长更快     

爱它，因为它是GTI

运动和激情是GTI血液中无法抹去的烙印。它是一匹狼，却有着狗一样的低调外表，可以在任何想捕食的时候龇出獠牙，扑向猎物。