医药营销的品牌问题

同样都是老鼠，为何有老鼠与米老鼠之别？这就是品牌与非品牌的概念。一提到品牌有很多人都觉得很玄妙，事实上并非如此。就如制药工业中的品牌．比如琥乙红霉素与利君沙，化学成分没有任何区别．可是在销售上利君沙与琥乙红霉素相差甚远。利君沙就是“米老鼠”．而琥乙红霉素就是“老鼠”；利君沙就是品牌，琥乙红霉素就不是品牌。我们要做的就是把自己的产品做成“米老鼠”。     

声音

品牌不等于广告，广告砸出来的只足知名度，品牌是口碑相传的。品牌的“品”就是口碑相传，“牌”是要有品位，有文化内涵的，绝不是广告砸的出来的。广告只会把你的成本越砸越高，高到客户买不起。做品牌是需要时间的，品牌是要     

蓝领、白领和金领品牌生活

当生活里充满了品牌的时候。生活方式也跟着品牌起来。谦虚的人说“我只去三联书店买书”，张扬的人说“我的袜子都在王府饭店一层买”。而名牌喜欢用给人划分层次的方法给自己定位，比如“成功人士”的用品。比如彰显“帝王尊贵”。品牌的制造者也试图通过塑造文化品味去引导人们消费。 但是。消费者并不是品牌的奴隶。他们对心动的品牌忠诚，同时也没有忘记自己的钱袋。 要挣钱、要消费、要生活，蓝领、白领和金领过的是怎样的品牌生活？[编者按]     

林德的“中国路线”

提到德国的车，几乎没有人不知道“奔驰”。若说到德国还生产一种专门用于物料搬运的工业车辆——叉车，也做到了世界第一品牌，知道的人就少多了。不仅如此，这种车还将其亚洲基地建在了中国，而且还成为了中国高档叉车的第一品牌，如果不是业内人士。了解的人就更少了。它曾经是厦门最大的一家外资企业，当作为消费品企业的柯达和戴尔也落户厦门后，生产叉车的林德不仅没有落后，反而成为与之并驾齐驱的外资企业中的“三驾马车”。     

丝庐花语：品味老徐汇生活情调

如同我们在购物时总追求品牌的经典一样，一个成熟的社区，也一定有它的经典标签——在“丝庐花语”，有些人是为了追忆老徐汇的情调，有些人是为了品赏“现成”的气质生活。     

警惕品牌空心化

品牌，是一种易说难做的东西，君不见有多少企业或者专家随时把它挂在口中，但我们扪心自问，究竟有多少才能真正算得上品牌呢？品牌，又是一种集“虚”与“实”为一体的东西，就像老子阐述的“道”一样，感受起来非常虚，却又实实在在地发挥着作用，可有时候当你认为品牌很实、很值钱的时候，它却又显得那么的虚，甚至连营销大师科特勒都说：没有降价两分钱不能抵消的品牌忠诚!这实在是令人难以捉摸，究竟品牌的价值在哪里？     

自主开发：中国汽车别无选择

中国的很多汽车企业打着“全方位开放”的旗号，与国外大企业集团合资。不但没有学到外国的先进技术，连自己的品牌、市场都拱手送给了外方。拿着微薄的利润，躺在合资的安乐窝里睡懒觉，致使我国汽车工业核心技术空洞化，丧失了在汽车市场上的竞争力。中国人需要有自己的品牌，而不是成为国际汽车巨头的附庸。丰田可以开创一套后来居上的汽车发展模式。     

声音

“不是煤矿消灭事故，就是事故消灭煤矿。”“我现有一套房，恐怕买不起第二套。”“没有感觉到侵权，才是最大的危害。”“老鼠的智商一点也不比人低。”‘‘什么被套被套，谁被套了？以后咱家东西都叫上涨。”“星巴克今后将不会再以独立品牌、独立店面的形式出现在故宫内。”     

俏江南浮沉

俏江南是张兰的梦想与坚持，只不过她已经不是那个可以掌控其未来的人。张兰大概从来没有想过，有一天，俏江南不再属于自己。她不得不面对的，还有自己一直梦想打造的“世界级中餐品牌”、“百年老店”，如今放下身段，开始卖起了盒饭。     

深圳高新技术产品自主品牌的成长之路

自主品牌是与给他人“贴牌生产”截然相反的经营模式，它是一种蕴涵创造性智慧的自主知识产权。随着自主品牌意识的觉醒，深圳高新技术企业已经走上创造自主品牌的道路，本文通过借鉴“微笑曲线”和“跳蛙战略”．对深圳高新技术产品自主品牌的重要性进行分析，总结了深圳高新技术产品自主品牌的现状和五个特点。以期对我国有更多自主品牌的创立有所借鉴。     

实施品牌战略 提高行业竞争力

随着市场经济的发展，当今的市场竞争已发展到“品牌的战争”阶段，也就是“品牌核心优势的竞争”。没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌支撑的产品是脆弱的产品，没有品牌根基的市场就不是“已占领的市场”。与此同时，消费者的品牌意识也日益增强。品牌的作用及对企业的影响是不可估量的，因为产品是企业的躯体，而品牌是企业的灵魂。因此，品牌建设日益成为企业竞争的重要战略。     

读者与编者

作为曾经的“四大”人，看到这期的封面报道很感慨。“四大”不是天堂，也不是地狱。它是大学的后花园，同事之间有同学的氛围和感情。当然也会没日没夜的工作，以前晚上10点前没有到过家，平时还要背个重重的办公袋，称流动办公室，随时办公，不过这种忙也是相对的，在淡季的时候我们也有过提前下班的时候……     

由产品经营向品牌经营转变——访天津市医药集团公司董事长、总经理张建津

记者：“由产品经营向品牌经营转变”是医药集团公司贯彻落实中央和市委提出的加快转变经济发展方式的重要举措之一，也是集团加快发展和品牌建设工作的战略目标，很有创新性和对品牌建设的指导性。张总，您作为这一重要战略目标的第一制定人，请介绍一下它蕴含的理念、思路和主要内容以及实施这一目标带来的效果。     

“07”车桥是怎样后发制胜的?──沈阳7407工厂研制212新型系列车桥的前前后后

“０７”车桥是怎样后发制胜的？沈阳７４０７工厂研制２１２新型系列车桥的前前后后●宫学大袁跃东在国内轻型汽车行业，谈轻型车桥，人们自然就会提到“０７”，其实，“０７”代表的不是某个品牌，而是沈阳军区专门生产车桥的７４０７工厂的简称。“０７”有“号”，当...     

兴疆之“金银大道”杂谈

站在跃进街小立交桥头，看着从人民路东口到团结路口的金银大道上，车与人南往北驰，思绪随之奔流。默念着兴疆富民的“金银大道”，中央已经做出战略部署，我们的思想和行动该怎样跟上去，把中央部署具体化。于是，脑际闪现出一些思想片段，希望这些想法能引出真知灼见．并被广泛采撷，汇筑成安定繁荣新疆的“金银大道”：     

资本市场还缺什么？

资本市场不是一夜之间发展起来的，也不是靠少数几个人定下些规则、发一些命令就能发展起来的。它是在千百万人的“互动”过程中逐步探索、“试错”而成的。     

龙湖:十年铸利剑

大浪淘沙始见金!这个金字．说的是龙湖的金字品牌。提到品牌，好象就是标志、标志色．其实没这么简单．在龙湖人的眼里，品牌是企业的生存之根、发展之本．它体现了龙湖人“志存高远，坚韧踏实”行为风格．更辉映出他们所承我的社会责任与公信。[编者按]     

我在三星——访三星电子A／V营业部营销总监陆祖荣

“任何一个人要想事业有成，必须具备两个条件：首先这个人要有一定的能耐．然后还需要有个很好的平台(事业环境)。很幸运．三星给了我一个很好的平台．于是在很多人眼里，我也就成了成功人士。”陆祖荣谦逊又真诚地说，“如果给我个烂品牌．就算我再能耐几倍也搞不好它。”现任三星电子A／V营业部营销总监的陆祖荣年近40岁，南京人，毕业于哈尔滨工业大学．硕士学历。     

“外销策略”突围质量危机

猛狮工业集团有限公司的企业网站让人眼前一亮，完整的BtoB架构，不仅版式图片的设计欧美化，机动车蓄电池品牌“DYNAVOLT”也相当国际化，而且，这是一个英网站，让初次登陆有些怀颖它土生土长的“民营”身份。     

冷眼观潮：品牌经营“糊涂的爱”

我给社会对品牌的态度附加了一个流行歌曲的歌名叫“糊涂的爱”。第一是消费者糊涂，因为我们对商品比较糊涂，第二是企业糊涂。每个企业的经营者都会说我们要创品牌，可是怎么做品牌这个问题一直困惑着大家。企业每天、每年有一个销售计划，到底最后能达到怎样的销售额，赚到多少钱是个未知数，对这么重大的问题，我们却是一直糊涂，我想这大概是整个九十年代品牌经营留给我们企业永远的痛。 　　中国企业在品牌操作上的失误大致有七个方面。 　　一、单纯地追求知名度。我问过很多的人，“爱多是什么？”绝大部分人对“爱多”只能说出两…