和中国人一起过节

又一个春节过去了，家家户户门旁的春联告诉我们，新年的工作开始了。每年春节的内容都差不多。但是，每年春节都有自己独特的方式。过去的几个春节，我是在不同的地方和不同的朋友一起过的。他们的家庭庆祝春节的方式都有自己的特色，这也是我愿意在这个时节呆在中国和中国人共度春节的很重要的理由。有些人对我在一年之际的这个时候从不回“家”过年感到很惊诧。但是，我觉得在这个时节回到英国，会错过中国一年当中最重要的事情。     

继小护士之后，国内又一一线自主日化品牌被“连根拔”——20年大宝为何“投奔”强生

大宝也要“出走”了。这家有着20余年品牌历史的国有化妆品生产经营商，长期以来被看作是与外资日化品牌分庭抗礼的一面民族“旗帜”，即使在竞争最为激烈的本世纪初，北京大宝化妆品有限公司（下称“大宝”）的产品市场份额仍高达10％。“大宝明天见，大宝天天见”、“要想皮肤好，早晚用大宝”等家喻户晓的广告语一度在中央电视台各频道的黄金时段中反复传播。     

卡地亚：故事的经营者

如同儿时父母讲“狼来了”的故事．为孩子种下了诚实的种子，如今企业也愿意用故事来传播自己的主张．将品牌的种子植根于消费者心中。     

现代品牌是如何建构的（三）

从2005年开始连载的《企业经营10大线索》，现在已进入第九章“经营品牌”。“现代品牌是如何建构的”为本章的第三节，后面的两节分别是第4节“品牌的符号化设计”和第5节“现代品牌竞争于传播”。在过去的30年里，中国的经济强劲增长，但是，真正优秀的品牌企业却是屈指可数。因此，是否懂得“经营品牌”，以及如何“建构品牌”这些问题，实在是中国企业面临的一大课题，希望本章的某些“建言”能为大家所关注。在此，作者也希望通过本刊转达他对一直在关心连载文章的读者以深切的谢意。     

现代品牌是如何建构的（二）

从2005年开始连载的《企业经营10大线索》，现在已进入第九章“经营品牌”。“现代品牌是如何建构的”为本章的第三节，后面的两节分别是第4节“品牌的符号化设计”和第5节“现代品牌竞争于传播”。在过去的30年里，中国的经济强劲增长，但是，真正优秀的品牌企业却是屈指可数。因此，是否懂得“经营品牌”，以及如何“建构品牌”这些问题，实在是中国企业面临的一大课题，希望本章的某些“建言”能为大家所关注。在此，作者也希望通过本刊转达他对一直在关心连载文章的读者以深切的谢意。     

现代品牌是如何建构的（一）

本刊从2005年开始连载的《企业经营10大线索》，现在已进入第九章“经营品牌”。“现代品牌是如何建构的”为本章的第三节，后面的两节分别是第4节“品牌的符号化设计”和第5节“现代品牌竞争于传播”。在过去的30年里，中国的经济强劲增长，但是，真正优秀的品牌企业却是屈指可数。因此，是否懂得“经营品牌”，以及如何“建构品牌”这些问题，实在是中国企业面临的一大课题，希望本章的某些“建言”能为大家所关注。在此，作者也希望通过本刊转达他对一直关心连载文章的读者以深切的谢意。     

论现代企业的品牌传播战略

随着市场经济的发展，逐步成熟起来的消费者开始进行认牌消费，越来越多的企业也重视起了品牌作用，纷纷采用品牌战略开拓市场。现代企业要适应经济全球化的市场竞争的新环境，要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须将品牌传播作为企业经营战略的一个重要组成部分。本文对“品牌传播”战略的内涵、重要性及现代企业如何实施品牌传播战略进行了论述。     

品牌是手段还是目的？

曾几何时，外资与国内企业合资的条件之一就是收购国内企业原有的品牌，而政府部门及国内企业为了有更高的发展起点，也一直实行着“以市场换技术，以品牌换资本”的策略，甚至放弃原有品牌，因为这些“亲生的孩子”与国外“喝牛奶长大的孩子”相比实在有点乡下，于是不加思索地注册“洋品牌”或“假洋品牌”就蔚为潮流，以为如此－来便能－日千里地重圆“赶英超美”的梦。     

福文化传播成就金六福酒“百亿品牌”

金六福企业作为一家白酒经销商，旗下的金六福酒已成长为中国白酒新锐品牌的老大，其“春节回家”的品牌营销策划正引领着一场新的民俗化运动。[编按]     

冷眼观潮：品牌经营“糊涂的爱”

我给社会对品牌的态度附加了一个流行歌曲的歌名叫“糊涂的爱”。第一是消费者糊涂，因为我们对商品比较糊涂，第二是企业糊涂。每个企业的经营者都会说我们要创品牌，可是怎么做品牌这个问题一直困惑着大家。企业每天、每年有一个销售计划，到底最后能达到怎样的销售额，赚到多少钱是个未知数，对这么重大的问题，我们却是一直糊涂，我想这大概是整个九十年代品牌经营留给我们企业永远的痛。 　　中国企业在品牌操作上的失误大致有七个方面。 　　一、单纯地追求知名度。我问过很多的人，“爱多是什么？”绝大部分人对“爱多”只能说出两…     

必须坚持在转型升级上下功夫

年终到了，又应是一年一度做“总结部署”的时候了!“十二五”开局之年，做得如何？绩效何在？今后怎么办？……这些几乎是各个企业在此时必然想到的问题。值得特别注意的是：总结年年有，每年要有新创意。今年尤其如此，开局之年的总结盘整，需要沉下心来思考，更应认真下番功夫。     

文体频道 系列贺岁 全城热恋

《全城热恋》系列贺岁微电影是每年春节期间大连广播电视台文体频道奉送的贺岁大餐，由文体频道导演王昀光、张伟、王博执导。2014年将是《全城热恋》的第三季，这个节目已经成为春节期间大连广播电视台打造的著名贺岁品牌节目。2014年春节，《全城热恋》也将由七部微电影组成，分别于大年初一到初七在文体频道播出，由大连广播电视台当红主持人以及社会名人等担当主演。《全城热恋》继续以“恋”为主题，     

内衣“奇葩”大放异彩——访台资企业、上海百利安集团董事长李屏

谁也未曾料及，在商家寸土必争的申城，在黛安芬、安莉芳等外国女性内衣品牌几近一统天下的上海， 1991年一朵中华女性内衣的“奇葩”——“百利安”会奇迹般地在黄浦江畔冒了出来，且近几年来，更大有“分庭抗礼”之势。如今，每年推出的 500余款新产品，已在沪京内衣市场独占鳌头，并在华夏大地纵横摆阖，亦颇受华东、东北、西南等地区女性的青睐。创业之初，“百利安”全年销售额仅 1 000万元。弹指 10年间，去年的营业额已一举突破了 1亿元，外销数百万美元，“百利安旋风”令人刮目相看。近日有机会与“百利安”的掌门人、集团董事长李…     

文化部征集“欢乐春节”交响乐作品

为鼓励海内外音乐家共同用交响乐展现春节丰厚的文化内涵，搭建中国当代音乐作品与世界交流互鉴的平台，文化部外联局8月20日启动“欢乐春节”交响音乐作品推广计划，计划在未来5年内，每年征集10部交响音乐作品，向国际著名交响乐团和“欢乐春节”海外合作伙伴推荐。     

警惕品牌空心化

品牌，是一种易说难做的东西，君不见有多少企业或者专家随时把它挂在口中，但我们扪心自问，究竟有多少才能真正算得上品牌呢？品牌，又是一种集“虚”与“实”为一体的东西，就像老子阐述的“道”一样，感受起来非常虚，却又实实在在地发挥着作用，可有时候当你认为品牌很实、很值钱的时候，它却又显得那么的虚，甚至连营销大师科特勒都说：没有降价两分钱不能抵消的品牌忠诚!这实在是令人难以捉摸，究竟品牌的价值在哪里？     

双鹿：老字号品牌复活之道

曾几何时，上海是中国品牌的摇篮和诞生地。如今，在市场上叱咤风云的品牌，鲜有上海企业的身影。值得庆幸的是。在2008年中国十佳杰出创新企业的榜单上，一度在市场上销声匿迹的上海双鹿电器赫然在列——是谁复活了双鹿？双鹿的回归又给了我们怎样的联想和启示？     

独辟蹊径建立品牌

建立品牌，是所有谋求长远发展的公司的共同选择，而营销传播（IMC）带给人们更广阔的视野。在不断积累品牌基本要素的整合传播过程中，设计、包装、广告等充当各种不同的角色。换句话说，品牌传播是一台大戏，生、旦、净、丑、末、鼓乐、丝弦通力合作，才能出演一台好戏。营销人士认识到，品牌存在于消费者心中。消费者不仅通过视觉和听觉来认识品牌，更重要的是通过亲身体验来全方位地感受品牌。在这一点上，传统媒体广告并非最有效的工具。消费者对广告的解读能力日益增强，对广告越来越挑剔，因而厂商转向间接和隐蔽的传播方式。这也…     

非“恶搞”不营销

仿佛是一种约定，又或者是一种潮流，伴随着互联网的发展，在“山寨文化”大行其道的今天，一种借助“恶搞”形式作为品牌传播的营销方式正在渗透到网络的各个角落。     

恒源祥，面对骂声 还能泰然处之多久

十几年前，恒源祥的“羊羊羊”广告语一度风靡全国，甚至连3岁娃娃都会将其挂在嘴边。在“大俗即是大雅”的说辞声中，恒源祥一度将广告词改成“恒源祥，牛牛牛”的新版本，大有欲以此达到一语双关之效。但是，恒源祥所用的原材料毕竟是羊毛而非牛毛，除了告知消费者这个企业牛气十足之外，似乎没有什么实质意义。因此，这样的广告语一度失宠，最终被打入冷宫。     

风土人情

老挝柬埔寨的春节习俗每年的公历４月１４日，老挝人民按佛历迎来了本民族一年一度的传统节日──春节。４月在老挝是收获的时节，这时老龙族的稻谷已经满仓，老听族已经收完了玉米、木薯，老松族已经备足了肥美的野味和诱人的蜂蜜。老挝的春节也称“宋干节”或“泼水节”...