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以互联网、IPTV、手机媒体、博客、SNS社区等为代表的新媒体陆续进入传播领域。新媒体既为企业的品牌传播提供新的手段和方式,也给企业的品牌传播策略带来了新的挑战,对于倚重品牌传播的服装企业来说尤其如此。 相似文献
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品牌即传播的产物。品牌传播不仅属于营销管理范畴,更应该定位在传播领域上。在新媒体大行其道的今天,“碎片化”的本质特征正在影响着人们生活的方方面面。碎片传播的应运而生,给传媒领域注入新的活力,同时,又赋予了品牌传播新的特点。本文通过分析当今新媒体环境,提出新媒体的本质特征即“碎片化”,并赋予了在“碎片化”时代下品牌传播的新特点,最后引出了新媒体对品牌传播的影响。 相似文献
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以互联网、IPTV、手机媒体、博客、SNS社区等为代表的新媒体陆续进入传播领域。新媒体既为企业的品牌传播提供新的手段和方式,也给企业的品牌传播策略带来了新的挑战,对于倚重品牌传播的服装企业来说尤其如此。 相似文献
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在哈尼族的艺术发展历史长河中,哈尼族音乐以其丰富的历史文化沉淀、特有的文化底蕴,辉耀华芳、绽放异彩。新媒体的发展和创新为哈尼族音乐传播提供了新的可能。本文从新媒体的内涵及其特征出发,分析新媒体对哈尼族音乐传播带来的影响。 相似文献
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如今,媒体传播已由大众时代迈向分众时代和个人化传播时代。新的技术手段和传煤思维日益受到重视。WEB2.0时代的到来,使得一夜成名比以往任何时候都要容易。而WEB2.0所引发的新媒体正在改变我们的生活,它所带来的更多互动式、参与式、体验式、个人化的广告传播形式开始流行,后大众传媒时代的新媒体时代正在到来。 相似文献
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媒体融合时代,如何充分利用新媒体资源,创新新闻传播手段,找到新的方向、新的武器、新的力量,提高时政新闻传播水平,提升新闻传播效能,重塑主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力,成为时政新闻宣传工作者必须面对的课题。本文就此进行探讨。 相似文献
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信息化社会带来信息爆炸,随着消费者需求的日趋差异化、多元化和个性化,新媒体也不断产生,如今,媒体传播已由大众时代迈向分众时代和个人化传播时代。新的技术手段、新的传媒思维日益受到重视WEB2.0时代的到来,使得一夜成名比以往任何时候都要容易。而WEB2.0所带来的更多互动式、参与式、体验式、个人化的广告传播形式开始流行.后大众传媒时代的新媒体经济正在到来, 相似文献
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2013年即将过去,新媒体、新的传播手段的出现为企业传播内容、提高品牌知名度提供了前所未有的机会,但也带来了各种挑战。在媒介融合的环境中,“新”、“旧”媒体不再是一个对立的概念,只是承载内容的形式一一传播媒介在不断发生变化。从报纸、杂志、广播、电视、互联网,到微博、微信、移动新闻客户端等社会化、移动化的新媒体平台出现,每一次新的传播平台、新的技术手段更迭,都对企业传播带来深远影响,而有价值的内容永远不会消亡,在新媒体形态中,有价值的内容(讲故事)成为营销核心,企业内容传播也正朝着视觉化、人性化、即时性、互动性、移动性的趋势不断进化。 相似文献
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新媒体的出现为新闻传播带来了新的契机和挑战。新媒体满足了人们快节奏、高效率的生活需求,使传统的新闻传播发生了根本性的变化,让新闻的接收者也主动参与到新闻传播的环节,让新闻的实效性和及时性得到了进一步的加强,更好地发挥了新闻的功能。但同时,过度的自由开放在一定程度上助长了虚假新闻的泛滥和传播。因此,我们还需要对新媒体在新闻传播中的度进行把握,并制定相应的法规,让它更好地为构建和谐社会服务。基于此,本文对新媒体视域下新闻传播的多样性进行分析,研究其带来的变化和特点,并提出新媒体视域下新闻传播的一些具体策略。 相似文献
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近年来,随着互联网的快速发展和网民规模的不断扩大,给传统品牌带来了新的发展契机。大宝作为家喻户晓的传统品牌不断地探索和改变,利用新媒体接近消费者,采取了多元化的品牌传播策略。为了明晰大宝在新媒体时代具体的品牌传播情况,并从中探究传统品牌如何在新媒体时代更好地进行品牌传播。本研究根据学者们对品牌传播的界定,分析大宝在新媒体时代运用的品牌传播策略,并进一步为传统品牌在新媒体环境下的品牌传播提供可行性的建议。 相似文献
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新技术发展越来越迅速,新媒体形式频出,新传播手段越来越便捷,纸质媒体的竞争对手也越来越强。近年来,纸媒以新媒体为师,使用了多种新的传播形态:报纸网站、PDF版电子报、手机报、有声报纸、3D报纸、iPhone与iPad终端、电子阅读器、LED显示屏……从中可清晰感知纸媒极具求新求变之想。 相似文献
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文章对基于微信小程序奢侈品牌新媒体营销策略的发展现状进行梳理,针对中国客户群体的奢侈品消费行为和心理动机进行分析,指出奢侈品牌新媒体营销在中国消费市场传播的现状,阐明基于微信小程序的奢侈品牌新媒体营销优势包括定制化互动、多维度体验和关联化传播,从而总结了基于微信小程序的奢侈品牌新媒体营销传播策略:元宇宙消费场景的功能、私域流量池运营的活力、时尚传播体系化的圈层。期望为高端品牌本土化和本土品牌高端化的新媒体营销提供思考的方向,以期丰富奢侈品行业的品牌传播建设和国际营销传播手段。 相似文献
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本文对新媒体时代政策传播的影响进行分析,指出政策传播应高度重视新媒体,合理利用新媒体实现政策传播效果的提升。基于此,媒体要以内容为王,要在保证政策传播严肃性的前提下,在议程、执行、反馈等环节引入新媒体,使政策传播内容丰富有趣,借以吸引受众。 相似文献
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陈慕远 《环球市场信息导报》2018,(1):102-103
传统文化作为一个国家和民族的灵魂与血脉,不管在任何时代传统文化烙印都不能从人们的生活中消失。新媒体时代给传统文化的传播带来了新的机遇:能够实现了传统文化的海量传播以及实现了传统文化的即时传递;同时新媒体时代也给传统文化的传播带来了冲击。本文针对新媒体时代中国传统文化传播的机遇与挑战进行分析。 相似文献