诚信是企业发展的无形动力——记重庆周君记食品有限公司

西方学者普遍认为,世界经济已经进入了"信用经济时代"。诚实经营、讲究信誉与消费者和企业密切相关,它既可以给消费者带来好处,又可以给企业带来利润。诚信虽然不像物质产品那样会给企业带来直接     

渐进的变化创造了机会

广告行业里未来的变化最难把握的是广告主的变化,广告是一年一年地在进步,它不会在某个时间突然发生质变,它是一个逐渐变化的过程。总的说有三个趋势:一、满足消费者欲望;二、告知消费者我是什么,让消费者记住;三、让消费者觉得这正是他想要的东西。     

核心消费者“心动”了吗？

企业在锁定漂移的核心消费者之后．会利用各种各样的活动，跟核心消费者面对面地沟通与交流，通过与核心消费者零距离接触以及直接“对话”，让消费者心甘情愿地购买产品，从而让核心消费者真正“心动”。[第一段]     

广告主张:时间比金钱更有效

广告进述快乐的产品体验时光比简单叫卖质优价廉的产品更有劝服力。提及钱，会让消费者想想获得一个产品所花的代价而不是消费这一产品带来的快乐，消费者的品牌态度总是消极的。     

细察品牌功能，洞悉消费者

品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志，品牌的功能在于承诺消费者产品的功用、情感及自我表现等利益，使消费者明确、清晰地识别并记住产品的与众不同之处，品牌是驱动消费者认同、喜欢商品的主要力量。按照品牌作用的不同，可将品牌划分为功能型品牌、形象型品牌和体验型品牌三大类。     

广告,岂能仅仅“独特”

广告,顾名思义,首先要广,其次要让人们将你所"告"的信息牢牢记住。这后一点尤其重要,因为只有记住了广告产品的一切特点,才有可能让顾客在需要的时候想到它,从而产生购买它的念头。这样,无论是何种广告方式,都必须在"让顾客记住"上下功夫。这就需要广告在介绍产品内容的时候表现形式上新颖独特。可以说,中国广告目前大都认识到了这一点的重要,且都表现了对这一点的自觉追求。但是不是仅     

游戏促销

游戏促销的好处就在于容易吸引众人的眼球，同时，如果游戏设计巧妙，可以促进消费者进行反复购买，反复消费，对于提升企业产品的销量和业绩很有好处。[编者按]     

当产品变成生活用品—融氏速溶生粉定位案例

生粉是一件很小的产品。因为小,所以我们会在不经意间忽略对它的长期品牌投入。其实如果用心,小品牌也会有大的作为。让我们来看看融氏速溶生粉的定位案例,它是本着从消费者角度出发对产品重新定位的一个好的印证。速溶概念的提出——产品贴近消费者的第一步生粉是我们平时生活中常用的一种原料,在使用中会因为溶解速度慢而给生活带来一些不便。但因为产品属于日常生活用品,所以很多商家并没有从消费者的角度对产品进行深度     

双胞胎饲料绿色营销策略研究

随着市场竞争的加剧,饲料企业应树立绿色营销观念,收集绿色信息,进行绿色研发,生产绿色产品,开拓绿色营销渠道,适时运用绿色营销策略,抢抓绿色消费创造的市场商机,走饲料工业可持续发展的道路。双胞胎企业应该通过实施绿色营销,为消费者提供绿色食品,让消费者记住双胞胎这个品牌,让全国老百姓认识这个品牌。     

如何打造品牌的独特定位？

许多品牌之所以能被人记住并在市场上脱颖而出，归根于他们对品牌进行了独特的定位，使得产品在高同质化和分化的时代，能在消费者的心目中占据一个独特而有利的位置，当消费者对该类产品或服务有所需求时，企业的品牌能够在消费者的候选品牌类中跳跃出来。那么定位的方法都有哪些呢？     

简化传播信息

要记住，你不能把产品的所有信息都和盘托出，要集中于产品的某一重点特征，使消费者产生深刻的印象。“眉头一皱，计上心来”，有这种思维的人可以用简单的方法处理问题，这种人不同于凡夫俗子。     

细察品牌功能洞悉消费心理

品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志,品牌的功能在于承诺消费者产品的功用、情感及自我表现等利益,使消费者明确、清晰地识别并记住产品的与众不同之处,品牌是驱动消费者认同、喜欢商品的主要力量。     

朵彩的22种智慧——一个行业和行业第一品牌是怎样打造成功的

市场竞争，其实就是抢占消费者大脑让人们记住的竞争，显然只有第一永远让人记忆深刻，第一永远比更好要好，那么怎样才能成为第一？最好的办法是独辟蹊径，创造或者细分出一个与众不同的全新市场，以“先入为主”的优势身份占先机、发先声、出先手，借力蓄势，然后对市场发起持久而强势的冲击，你就会成为这个新兴行业的“第一品牌”。[编者按]     

营销升级时代的品牌体验

随着传播途径，传播方式不断的增多，企业对消费者的沟通方式也在产生着巨大的飞跃，而在众多的沟通方式中，让消费者主动参与进来，并通过消费者去散播，慢慢的渗透到各个层面。反过来，如果我们单纯只告诉消费者产品的基本信息，消费者无法感知产品的内涵，以及品牌附加价值，这样消费者会很被动，企业也很被动，在这种情况下，企业就应该“放权”，     

房地产业：价格战的下一个领域

近年来,国内家电市场风云突起,一波又一波的价格战让消费者应接不暇,它让消费者尝到了甜头,各厂家也收获不少.住房是居民一生中最大宗的产品,房价也是居民最关心的问题之一.那么,房价会不会也象家电那样大幅降价呢?     

视线追踪成就虚拟购物

最近，飞利浦研发部门的技术人员成功开发了一种视线追踪（Eye-tracking）应用系统。它可以安装在商店的橱窗里，能够让观看者体验到虚拟逛街的乐趣。通过追踪观看者的视线移动，系统会自动将其最感兴趣的产品信息显示在屏幕上。消费者注视时间较长的货品会被系统放大，并显示在屏幕上。     

李宁

老惦记着让别人记住自己，就会渐渐失去自我。     

折扣价格与固定价格比较

固定价格和折扣价格是两种常用的定价策略 ,各有利弊。消费者面对固定价格时没有心理压力 ,没有价格方面的悬念 ;消费者面对折扣价格时 ,除了接受省钱的好处之外 ,也会在心理上对产品产生悬念。折扣价格的折扣有一个合理的水平 ,过量折扣的负作用是明显的     

产品设计中的情感设计

现代的产品不仅仅单一的体现在它的使用功能，同时也会体现消费者的诸多个人特征。在产品琳琅满目的今天，将产品在基本的技术层次或质量等方面进行区分非常困难。市场上大多数不同品牌的同类产品在功能、质量、价格等方面都非常相似，那么在设计过程中，通过产品的外形、色彩、材质肌理这些视觉外观给消费者以情感体验无疑可以在同类产品中得到一定的竞争力，因此，产品广告通常将卖点聚焦在消费者购买和拥有该产品的“情感利益”上。那么，从消费者的心理角度来展现产品精神功能的设计越来越重要。情感作为消费者行为的驱动力，它在“设计师——产品——消费者”这一模型的实现过程中，扮演着至关重要的角色。因此，产品设计的重心也从物质功能设计转向精神功能设计。     

品牌再定位：与时俱进的战略调整

随着市场竞争日趋白热化,产品同质化现象愈来愈严重,要让消费者在众多相差无几的同类产品中记住并选购自己的品牌,企业就必须在消费者心目中创造出一种心理差异的优势,品牌定位就是创造差异性的手段。而随着市场竞争环境、消费环境以及政策等诸多因素不断变化,始终如一的品牌定位虽然能够保证企业资源的延续性,