电子商务中消费者权益保护研究

随着科学技术的迅猛发展和普及，电子技术、网络技术的推广和应用已经广泛渗透到生活及商务的各个方面。电子商务交易中具有不同于传统商务活动的多元性，不稳定性等特点，极有可能侵犯消费者的合法权益。因此，建立一套高效、便捷的消费者维权机制，有助于消费者的实体权利得到切实的保护和实现。     

明星的脸决定品牌的脸？

代言潮“风起云涌”，谁是谁的“代言”，消费者已经开始眼花缭乱。明星代言作为一项较大的推广投入，企业的目的无疑是获取市场的更大利润。     

卡夫食品的“温暖”营销

在同消费者生活并不相关的入侵式广告大行其道半个世纪后，体验营销是一种极富潜力的替代推广方式。     

品牌故事的影响初探

在市场上流通的商品种类繁多，为了在激烈的竞争市场中胜出，企业不遗余力地推广品牌战略，不断扩大自己的市场份额。数字化网络时代，人们的视野更加广阔，消费者的选择越来越多，在这种背景下，企业推行的具有传播性的品牌故事策略能迅速、广泛地通过人们的阅读传递品牌的理念，得到消费者的认可。     

将社区推广进行到底--九阳营销新利剑

2001～2002年邯郸九阳组织了一系列有声有色的社区推广活动，包括最直接的居民生活区现场免费豆浆品尝、休闲广场户外秀、商超内外的主题推广、老年公益活动等多种形式，取得了意想不到的收获。也许是邯郸九阳这些不经意的创意在各地复制的成功，2003、2004．年度，山东九阳小家电公司把社区营销推广写入了年度全国市场营销计划书。     

基于消费者心理的宣传推广方式探析

信息时代高速发展的今天,形形色色的产品铺天盖地,如何让自己的产品脱颖而出,这需要企业对产品进行宣传推广。从消费者心理角度出发,研究企业产品的宣传推广,以吸引消费者注意,提高产品的知名度。     

“星级”策略做好产品推广策划

卖白酒和卖洋酒有什么区别？为什么价格相差这么大？原因有很多，卖白酒只是卖产品，卖洋酒是卖品牌。我们卖产品需要研究卖给谁？接受不接受？我们的表现形式等等，这些需要进行产品的推广，同理，卖品牌也需要进行品牌的推广。如何将消费者购买前的理性，转化为感性的认识，是做产品推广、品牌推广需要研究的问题。     

电子商务背景下户外用品消费者特征分析

随着近年来电子商务的蓬勃发展和户外运动的兴起，户外用品消费者呈递增趋势；本文在介绍户外运动及户外用品特性的基础上，对户外用品消费者的特征进行分析，力图为电子商务背号下户外用品的营销和推广提供借鉴。     

品牌营销之旅

伴随着消费者意识的崛起，多元媒体渠道的涌现，一些知名企业也迅速调整营销手段，参与式营销（ParticipationMarketing）随之走红。参与式营销将原来的硬性推广转变为一种软性的吸引。最常见的有让消费者参与品牌的设计，或者参与品牌的营销活动，本文将关注点放在品牌的营销活动上。在美国、欧洲等市场上活跃的大品牌，从不同的角度展示了营销的新维度，它也给予了消费者更大的自由度：     

NIKE WOMEN 动感蜕变 腾讯SNS演绎

营销背景 2009年1月，耐克在亚太地区发起了一项名为“Be Transformed我的蜕变”的推广活动，通过开展一系列的互动活动和广告宣传，达到新品上市宣传、消费者互动、品牌精髓灌输三大目标。     

免费试吃，如何抓住消费者的嘴

因为食品、饮料产品等主要是靠味觉来体验，所以对于食品、饮料类企业来说，在产品进入终端货架以后，让消费者免费试吃产品几乎就成为一种最通俗有效的促销手段。特别是在新产品上市推广时期，消费者试吃过产品以后觉得好的话就能直接产生购买行为。而且，在食品品类越来越多的今天，免费试吃便于让顾客轻松在一大堆食品中找出最符合自己口味的产品。     

米其林PK固特异——消费逻辑与产品质量的竞赛

米其林的优势更多的建立在如何贴近和洞察消费者，建立和推广一种消费模式上，固特异的优势则更多的源于对胶制品本身的产品质量和技术的追求上。[编者按]     

低度化“蓝海”泛舟

从营销角度来看，始于1975年的白酒低度化堪称最好的“蓝海战略”范例：在原来的一片高度化的白酒市场上，企业们通过低度白酒的研发、推广被全社会消费者普遍接受，到目前为止，低度、降度白酒已占总产量的86％。不过这是一场由国家主导、生产企业跟进的“蓝海战略”，是一场全行业性的“蓝海战略”。本文要探讨的是，[第一段]     

副食快讯

广源饼干锁定石家庄，金丝猴推广高档喜糖产品，金帝开巧克力专卖店，国内企业跟风速浓口香片，福马接力棒能否接上力?     

基于“互联网+”的网络直播营销风险探讨

在互联网技术的发展背景下，电子商务正在一点点改变着人们的消费观念，网上直播已经成为众多商家进行市场营销、品牌推广的主要手段。传统的线下品牌营销不但花费大，而且效果也不明显，在“互联网+”时代，公司逐渐开始寻找降低成本的途径，网络直播营销的模式已经成为各个领域进行品牌推广的第一选择。结合“互联网+”的时代特征，从多角度对网络直播市场的营销风险进行了分析，并指出了其中存在的问题，同时，还对如何强化网络直播营销的风险控制提出了建议，以确保其健康发展。     

小心提防购房陷阱

既然．目前律师代理购房的模式还难以大规模地推广．那么消费者只能是自己当自已的律师，在购房的时候多长个心眼了。     

饼干新品频繁滑入弯道 症结何在？

我国饼干市场竞争十分激烈，推广新品牌或新品种已成为不少饼干企业市场营销中的支撑点。但是，近年来一些颇受行业关注的新品，上市后频频滑入弯道。遭遇种种障碍。要么停滞不前，要么干脆淡出市场。饼干新产品推广都需要哪些要素？如何保证新品开发与推广的成功，使新品以崭新的形象成为消费者所青睐的产品？     

戈尔：行走户外，成就梦想

真正成功的市场活动不仅是推广品牌、拉动销售，更在于培育市场，教育消费者，乃至引领一种文化。在中国户外运动领域，“体验无止境——戈尔特斯“户外梦想实现”活动就是一个高参与度的市场活动样板。     

华日冰箱:关怀也下乡

在华日冰箱家电下乡的过程中，它将更多的精力用在同当地消费者信访考察和线下活动的开展上，线上线下推广费用比例达到3：7.     

广告：可以性感，不要色情

“你愿意和我睡觉吗？”这是美国一家生产床垫的公司的广告语，看到的第一眼，就被电了一下。看了那么多推广广告，我一直想弄明白一个问题：哪种类型的广告传递信息最有力？如一位广告教父级的人物所说，把10万的广告费，做出100万的效果。有些观点是不会轻易被埋没的，比如，性感。对产品来说，性感广告的确是一种杀伤力较强的武器，男人的眼球无疑是性感的最忠实对象，