名牌战略领导人世(WTO)新潮流

中国的名牌战略是随着社会主义市场经济的不断成熟而日益发展起来的.名牌意识日益深入人心,一个企业若没有品牌,它就失去了生存的机会.石油企业的产品同样也需要创名牌,树威信.要在竞争激烈的市场中立于不败之地,必须充分张扬个性,标新立异,以出类拔萃的优良品质为坚实基础,优秀的企业文化为后盾,在消费者心中树立良好的企业形象.这种意识就是名牌意识.产品创名牌是一个系统工程,但关健还在于决策者有无这种名牌意识,是否致力于增强顾客的满意度,是否善于对产品的潜能进行深开发,是否在品牌上下功夫,使产品的优异性能得以充分体现.总而言之,谁的产品能满足消费者全方位需求,谁就能获胜.     

企业要创名牌

<正> 当前,争创名牌、追求名牌,是企业跻身市场竞争的主攻方向,也是广大消费者购买心理的一个重要趋向。一个企业是否拥有名牌,已成为衡量企业综合素质高低及经营能力强弱的标志之一。 一、企业创名牌存在的问题 1.部分企业缺乏商标意识,不懂得驰名商标的重要作用 创立驰名商标,这是拓展产品市场,提高企业竞争能力和经济效益的战略决策,而有     

“雪燕”名牌之路

中国的名牌事业方兴未艾。认牌购货已成为消费者公认的购买法则。十余年来，我们在实施“雪燕”名牌战略的历程中，始终把维护和提高“雪燕”的商标信誉，树立良好的“雪燕”企业形象作为发展之本。一、强化商标意识山东雪燕（集团）公司在市场竞争中诞生、在市场竞争中壮大，从发展变化中使我们深深地懂得，谁能赢得市场，谁才能赢得发展；谁拥有名牌，谁就拥有打开市场的金钥匙。商标是名牌的标志，“雪燕”创名牌首先要使自己的商标及时面世。在这种超前的意识指导下，我们创制了“雪燕”商标，并立即向商标局申请注册并获核批，适时地取…     

企业实施名牌战略探讨

市场竞争要求企业多创名牌产品。名牌产品是高质量、高信誉、高市场占有率、高经济效益的代名词。名牌也是企业实力和地位的象征。没有名牌，就没有市场，也就没有企业的生存和发展。国内外无数企业的实践证明，实施名牌战略是企业成功之路。一、实施名牌战略首要的是要树立质量效益的观念首先要树立名牌意识。面对全球经济交流的发展，产品的命运将更直接地取决于它们在市场上的竞争状态，取决于它们在顾客心目中的名牌效应。创名牌是企业的基本任务。只有在企业内激发争创名牌、扩大市场占有率的动力，名牌战略的实施才可能落到实处。在市…     

要创名牌更要保护名牌

在机械行业开展“产品质量翻身战役”中，要把树立名牌意识、创名牌产品作为提高产品质量的重要内容，使广大职工认识到，没有名牌的企业是没有竞争力的企业，没有名牌的行业是不光彩的行业，没有名牌产品的经济是缺乏活力的软弱经济。所谓名牌，是指消费者对某一享有信誉和具有一定知名度的商标的习惯称呼。名牌，对企业发展至关重要，它是一笔不断增值的无形资产，是紧密联系消费者、提高产品市场占有率的重要标志。既要重视并积极创造名牌，又要对已有名牌加以保护。一是要保持名牌的高质量和特色，并不断改进提高，使之经常处于领先地位…     

关于推动企业创名牌产品的若干意见

关于推动企业创名牌产品的若干意见为推动企业健康、有序、有效地开展争创名牌产品工作，国家经贸委、国家技术监督局日前联合发布了《关于推动企业创名牌产品的若干意见》。《意见》提出，创名牌的基础在企业。企业一方面要增强名牌意识，另一方面要强化市场观念，把市场...     

电力市场实施名牌战略的思考

名牌是一个企业经济发展的旗帜，一个企业没有名牌，在当今日趋激烈的市场竞争中，只能处于被动地位。因此，发展电力企业名牌事业，既是电力企业的经济发展战略，也是开拓电力市场的一项内容。名牌作为企业发展的一种手段或战略，不仅可以给企业带来可观的经济效益，还能使企业在市场竞争中立于不败之地。一、通常的名牌战略一般名牌战略包括三个步骤：创名牌、保名牌和发展名牌。创名牌是从无到有的阶段。建立名牌形象绝非易事，需要投入巨大的资金进行开发与推广，从品牌的命名、商标的设计、质量与包装的保证到知名度的提高，都需要投入…     

名牌路上不回头：巴陵石化鹰山石化厂创名牌之路

本刊提示：品牌就是市场，品牌就是生命，谁拥有名牌产品谁就掌握了市场竞争的主动权。正是基于这样的认识，１９９６年初，巴陵石化鹰山石化厂明确提出：以市场为导向，以质量为中心，以科技为先导，实施名牌战略，走名牌效益型发展道路。１９９６年底，鹰山石化生产的己内酰胺产品正式被湖南省人民政府命名为“名牌产品”。鹰化始建于１９９０年，是国内最大的己内酰胺生产企业，主要产品有２万吨／年己内酰胺和１．３万吨／年锦纶６浸帘子布。现有职工３７００余人，固定资产３０多亿元。在创名牌过程中，鹰化领导班子深刻体会到，企业要…     

创名牌 保名牌 关键在自我

创名牌，保名牌，实施名牌工程，确立名牌战略，提倡名牌效应；围绕名牌，各企业大做文章，可谓“八仙过海，各显神通”。不少企业为创名牌、保名牌，历尽艰辛。一、名牌来自何方？首先来自领先意识。要敢于冒尖，勇于称雄，要有在行业内乃至国际市场上独霸天下的气魄，这是创名牌的前提。二是来自人才意识。要牢固树立现代文明的人才观，求才若渴，视才如宝，唯才是举；用人之长，容人之短；既要重视科技人才，也要重视管理人才，尤其要注重高级科技、管理人才，这是创名牌的希望。三是来自质量意识。质量是市场的商品许可证。高质量、高档…     

商标的企业保护

在缤纷繁杂的经济生活中,品牌已日益成为企业发展战略的重要组成部分。当一个企业的品牌在市场上树立起来,保持下去,在消费者心目中占据一定的位置,就将逐步发展成为名牌。拥有名牌之后,企业竞争力才有充分的产品扩散效应和产业组织的聚合效应。及时注册商标是保护企业品牌的有效方法。可现实经济生活中,商标纠纷,商标流失现象,屡屡发生。企业只有知法、用法,才能保护企业自己的品牌和自身利益。     

如何实施名牌战略

企业要想在激烈的市场竞争中获得成功,就必须注重品牌经营,努力创名牌。那么,为了成为名牌,企业应当怎样开展品牌经营,进行品牌竞争呢？那就要实施名牌战略。名牌战略是一个系统工程,它涉及到企业生产经营的各个方面,需要多种因素的整体优化。从名牌的特征来分析,实施名牌战略,应从三个角度来开展。一、充分满足用户需求名牌具有高美誉度的特征,相对于一般品牌而言,名牌更能获得用户的青睐和信任,能更好地满足用户的需求。名牌产品可以让用户买得放心,用得满意,使用户觉得比购买一般品牌更物有所值。因此,实施名牌战略,就要…     

名牌应走出三个误区

<正> 俗话说,创业难,守业更难。同样,创名牌难,保名牌更难。眼下,企业争创名牌的意识越来越强烈。许多企业经过千辛万苦创出了自己的名牌,然而也有许多企业的产品在“名”了一阵之后,在激烈的市场竞争中又黯然失色。企业创名牌固然需要付出艰辛和努力,而企业保名牌更需要殚精     

创名牌是企业发展的保证

名牌是企业产品符合市场需求的综合标志，是企业科技水平、制造水平、管理水平、营销水平的全面体现。它具有超群的质量，极高的市场占有率，巨大的企业经济效益和无形资产价值，集高信誉、高素质、高文化品位、高知名度于一身。名牌产品作为市场的宠儿，不仅是企业获取经济效益的主要渠道，而且是企业立足发展的根本保证。因此，对国有或国有控股企业来说，创名牌、树形象显得尤为重要。一、树立争创名牌的意识名牌就是知名的、著名的、驰名的品牌，它具有产品质量好、市场占有率高、信誉好、经济效益显著等特点。在市场竞争中，名牌既是竞…     

重视企业品牌建设的战略意义

从国家统计局中国行业企业信息发布中心提供的２００２年消费品市场调查结果显示，消费市场的总体趋势是购卖力向名优品牌倾斜，强势品牌的市场综合占有率不断提高，消费者对品牌的忠诚度也越来越高，这种趋势在家电、食品、服装类产品方面表现得十分明显。随着我国市场经济的逐步完善，我国工业品销售特征也已出现向名优品牌凸显的趋势。在未来的市场中，企业在同样保证产品质量和满足顾客需求的情况下，谁拥有了名优品牌，谁就拥有了市场。因此，品牌的建设是企业发展不可缺少的重要一环。一、品牌的价值品牌作为一个产品和一种服务的名称…     

企业兴旺之本——从猴王集团的实践谈企业质量法制建设

作为“九五”机械工业的“三大战役”之首的产品质量翻身仗已逐渐深入人心并见诸行动。许多单位采取提高职工质量意识、满足用户要求、实施名牌战略、开办质量运动会等措施，力争尽快改变机械产品的市场形象，在用户中树立良好的信誉。把树名牌意识，创名牌促质量作为振兴机械工业第一着棋安徽省机械局决定以实施名牌战略为契机，打好质量翻身仗．创出一批名牌产品，形成名牌优势。实施名牌战略，局里又把树立质量意识、名牌意识和市场意识作为第一位的工作，要求地市管理部门和企业领导真正认识到，没有名牌的企业是没有竞争力的企业，没有…     

城市政府和城市名牌——关于二者的理论和政策

城市政府和城市名牌———关于二者的理论和政策中国社会科学院经济研究所北京天则经济研究所张曙光名牌是企业创造的。一个名牌，就是一种商誉，一种资本，一个市场。一个企业创造了自己的品牌，就在广大消费者心目中树起了自己的形象，就有了自己的商誉，自己的资本，自...     

试论如何全方位实施名牌战略

随着市场经济的发展，市场竞争愈演愈烈，名牌产品和名牌企业在竞争中的巨大优势日益明显，名牌产品拥有广阔的市场，成为引导产品结构调整的"杠杆"，吸引有效的资源逐步向其倾斜，实现企业资源的优化重组，使企业在市场竞争中占据制高点。因此，实施名牌战略、创名牌产品、创名牌商标，已成为企业的一项非常重要的工作。然而，创名牌是一项系统工程，头绪万千，企业该如何全方位实施名牌战略呢？创名牌是企业高层次的经营活动，要靠多方面的努力，要具备多种条件，但是，说到底，要靠人去创造，靠人去推广，靠人去宣传，靠人去保护，靠人去…     

强势品牌建设略谈

现代市场竞争在一定程度上是品牌的竞争。谁能创建强势品牌，谁就能掌握竞争的主动权，在竞争中取胜。因此，创建强势品牌就成为企业立足之根本，发展的不竭动力。一、强势品牌的创建强势品牌是一个全优的综合概念，是在品牌、款式、质量、价格、服务和市场占有率等方面对消费者提供最忠诚服务和满足的品牌，即在市场竞争中具有杰出表现，得到相关顾客公认的能产生巨大效应的品牌。强势品牌代表了企业的整体竞争力，对消费者具有强大亲和力，其创建是一项科学的系统工程，它既需要企业自身的努力，又需要有舆论等外部因素的助推，并最终取得…     

创造中国自己的汽车名牌

名牌，是企业参与市场竞争的重要砝码。今天，国际市场已进入了以竞争为导向的年代，竞争的核心就是名牌竞争。谁拥有名牌，就意味着谁拥有市场，拥有效益，拥有信誉。名牌已经成为能给企业带来财富的最可贵的无形资产，成为以产品为龙头的企业形象的反映。名牌，是国家经济实力的重要标志。在国际市场上，经济强国都拥有自己的名牌，拥有名牌的国家几乎都是经济强国。从中国自身来看，在今后的5－10年间，整个国民经济能否再上一个新台阶，很大程度上取决于我们能否创造出一批适合中国国情、符合中国市场需求、高技术含量、高附加值的名牌…     

打造电力品牌 提高核心竞争力

品牌作为众多成功企业的无形资产，越来越显示出其无穷的力量。同普通产品相比更具有市场冲击力。目前，随着人民生活水平的提高，消费者已开始由过去的“商品消费”转变为“品牌消费”，这不仅是由于品牌产品具有高品质、高信誉、高市场占有率、高附加值的原因，也由于名牌产品比普通产品更具“文化优势”，更符合消费者的消费心理，更符合市场经济规律，更有利于资产从长线向短线、从劣势向优势产业转移，更能最大限度地提高经济效益。由此可见，谁能创造出名牌产品，谁就能在同行业的竞争中处于领先地位，成为商战的赢家。