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企业营销道德状况及其影响因素初探 总被引:19,自引:0,他引:19
本文主要采用理论与实证分析相结合的研究方法,结合部分企业的实际,试图分析目前我国企业营销道德状况,并从理论上阐述影响企业营销道德水准高低的主要因素。一、营销道德问题的提出随着社会生产力及市场经济的发展,企业为社会及广大消费者提供日益丰富的产品,为社会... 相似文献
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随着企业间竞争的加剧,营销领域也出现了大量道德失范现象,不仅损害了广大消费者的利益和社会的长远利益,也影响了企业的生存和发展,并造成社会信任危机。本文阐述了企业营销行为中存在的道德问题,分析营销道德失范的原因,提出了加强企业营销道德建设的路径和措施。 相似文献
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营销伦理是营销主体在从事营销活动中所应具有的基本的道德准则,即判断企业营销活动是否符合消费者及社会的利益,能否给广大消费者及社会带来最大幸福的一种价值判断标准。伦理问题广泛地存在于营销活动之中。在市场调研、产品、定价、分销、促销等活动中,无不存在着形形色色的伦理问题。本文从市场营销的过程出发阐述企业伦理失范的内涵和表现,并分析产生伦理失范的原因,最后尝试性的提出企业营销伦理失范的治理对策。 相似文献
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我国加入WTO之后要迎接的挑战之一即企业营销道德的建设。目前我国企业整体的营销道德水平较低,存在的主要问题是营销中的非道德行为严重,对社会对消费者对企业自身造成了很大危害。解决存在问题提高我国企业营销道德水平是一个系统工程,需要政府、社会、消费者及企业方面的齐抓共管,共同努力。 相似文献
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<正> 一、什么是市场营销的道德伦理 1.市场营销道理伦理的涵义。 市场营销道德伦理是用来判断市场营销活动正确与否的道德标准,即判断企业营销活动是否给广大消费者及社会带来理性的合理与感性的愉悦,这是涉及到企业经营活动的价值取向并贯穿于企业营销活动始终的重要问题。在市场经济发育较为成熟的国家,已形成了一些基本的营销道德规范,主要包括 相似文献
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我国企业营销道德存在的问题及后果分析 总被引:2,自引:0,他引:2
本文首先分析了营销道德产生和发展的基本过程,然后重点分析了我国企业营销道德存在的问题,如价格策略方面的道德问题、产品策略方面的道德问题、促销策略方面的道德问题等,并分析了营销道德失范的后果,如危害企业的生存与发展、消费者与社会利益受到损害、破坏了公平竞争秩序,最后,提出了改善我国企业营销道德的对策。 相似文献
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本文首先分析了营销道德产生和发展的基本过程,然后重点分析了我国企业营销道德存在的问题,如价格策略方面的道德问题、产品策略方面的道德问题、促销策略方面的道德问题等,并分析了营销道德失范的后果,如危害企业的生存与发展、消费者与社会利益受到损害、破坏了公平竞争秩序,最后,提出了改善我国企业营销道德的对策。 相似文献
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随着市场经济的发展,企业的营销活动已经渗透到社会经济生活的各个领域,对公众和社会的影响日益加深,同时营销领域出现了大量道德失范的行为。这些行为,不仅损害了广大消费者的利益和社会长远利益,而且严重影响企业的生存和发展,导致企业信用退化,破坏市场经济公平竞争秩序。本文从信息经济学角度入手,分析营销道德问题的现状、成因、影响、并提出解决策略。 相似文献
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一些企业为追逐利润最大化,严重损害广大消费者及社会的利益,违背法律与道德原则行事,给广大消费者和社会造成了极大危害,引发了关于企业责任的若干思考。本文从食品安全谈起,论述了由食品安全所引发的企业社会责任的淡化问题,对其产生的深层次原因进行分析,并提出了若干对策和建议。 相似文献
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中国企业营销道德失范分析 总被引:2,自引:0,他引:2
随着市场经济的发展,企业的市场营销活动已经渗透到社会经济生活的各个领域,对公众和社会的影响日益加深,同时,营销领域出现了大量道德失范行为。这些行为,不仅损害了广大消费者的利益和社会长远利益,而且严重影响了企业的生存和发展,导致企业信用退化,破坏了市场经济公平竞争秩序。文章从我国企业营销中存在的不道德的行为入手,通过从一般视角和博弈视角两个方面对企业道德失范原因进行详尽的分析。 相似文献
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随着我国市场经济的发展,企业为社会提供了越来越多的产品,极大地丰富了市场,满足了消费者的需求,但一些企业为了追求短期利益,不择手段,不讲求营销道德,严重地损害了消费者利益、国家利益和社会利益。因此,加强企业营销道德的建设已迫在眉睫。本文试图对企业的营销道德问题做些探索与研究。 相似文献
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道德营销现代的社会文明,要求企业的营销活动不仅应坚持需求导向的原则,而且还必须符合社会道德标准和公众的利益。按照道德营销的要求,生产的产品不应产生社会的负效应;产品质量设计应对消费者的安全负责,产品的包装符合社会道德风尚,包装材料的选用不应对社会环境造成污染:产品价格的制定不以追求暴利为目的;企业的促销活动不得用欺诈诱骗的手段;企业不能为追求自身的利益而选择不法的经销商和经销渠道;企业在市场竞争中应采用合法的和合乎道德规范的策略。文化营销将营销活动与文化建设紧密地结合在一起,以文促商,是现代企业市场营销的一个显著特点。由于每个消费者都不同程度地具有一定的文化素质,所以当商品的信息一旦以文化形式与消费者的文化素质沟通的时候,就比较容易引起感情上的共鸣,从而产生吸引力。 相似文献
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随着市场竞争的日益激烈化,许多企业为了在市场上占有更大的份额,不惜使用各种各样的营销策略。一些不当的策略也给企业,甚至社会和消费者带来了很大的伤害,使得企业的信任程度在消费者心中大打折扣,出现了企业营销的道德问题,本文就企业营销活动过程中的营销道德和营销绩效的关系进行了研究和归纳。 相似文献
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我国企业营销道德问题的思考 总被引:2,自引:0,他引:2
本文认为,随着我国市场经济的发展,营销领域出现了大量道德失范行为,如企业营销缺乏社会责任感,采取不道德竞争手段,对企业内部员工采取不道德行为等。这不仅直接损害了消费者的利益和社会的长远利益,扰乱了社会经济秩序,而且严重影响了企业的生存和发展,导致信用退化,破坏了竞争秩序,增加了企业管理难度。文章提出,必须采取措施加强企业营销道德建设,首先应强化企业内部营销道德建设;其次应充分发挥政府在营销道德建设中的作用;同时应大力倡导全民道德建设。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(2)
在我国市场经济发展的转轨时期,出现了企业营销道德失范的问题,并对社会产生了不利的影响,引发了全社会的关注。本文针对企业营销道德的作用及营销道德失范的表现形式进行了探讨。 相似文献
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从目前社会关切的热点问题,显示出了我国加入WTO、参与国际市场竞争以后企业构建营销道德的重要性。市场经济是法制经济,也是信用经济。营销道德是一个企业的生命。所以必须从国家、企业和消费者三个方面来提高营销道德。 相似文献