市场经济中媒介数字化背景下的企业广告决策

数字化是一场全世界范围的新技术革命,数字化浪潮对媒介市场也产生了巨大的影响,必然引发了广告的传播环境和市场环境的变化。在数字化背景下企业广告决策,无论受众决策、信息决策、媒介决策都应积极利用数字化带来的机遇。     

小故事 大营销

从不重视品牌形象到普遍重视、非常重视,应该说是企业界的一大进步.然而,进入信息爆炸的21世纪,消费者面对纷杂的广告,或是感到茫然无措,或是对其视而不见,甚至更多的是对广告的反感,企业投入的广告费用越来越大,赢利能力却越来越弱,广告界借此也提醒:广告费用有一半在浪费,但企业不知道浪费了哪一半.     

供应链管理中供应商广告成本策略博弈分析

文中运用博弈建模理论方法,就供应链供应商广告策略对供应链成员企业的影响进行探讨分析,给出了供应商最优的广告策略,指出了供应链中广告成本对供应商最优战略的影响,为供应链中的供应商广告决策提供理论依据。     

对我国市场经济中广告行为的评析

对我国市场经济中广告行为的评析刁仁德广告在现代市场经济中处于极显要的地位，因为广告担负着将企业的信息资料送达潜在顾客与目标市场，并起着影响消费者意识、转变消费者态度、刺激消费和创造需求的作用。近年来我国各大城市的广告费用虽已处略有上升的趋势，但广告的...     

对广告费用分期入账的探讨

广告,是指广告主以公开支付费用的方式,通过大众传媒将有关商品或劳务的信息传递给目标消费者,以激发消费者的注意和兴趣,促进商品销售的工具。随着市场经济的发展,企业间的竞争日趋激烈,广告费用在企业成本费用中的比重也越来越大,某些企业的广告费用,甚至远远超过产品成本。本文拟就使大额广告费用与当期的销售收入进行合理配比的一些问题进行初步探讨。一、广告费用同企业收益的关系广告是企业最有效的竞争手段之一,它可以提高市场占有率,并保证企业获得稳定和长期的利润。统计资料表明,投资收益率与市场占有率密切相关,随着市场占有率的…     

电子商务环境下双渠道闭环供应链协调定价模型

在电子商务环境下运用博弈理论研究了具有零售渠道和直销渠道的闭环供应链的定价与协调问题。分析和比较了分散决策与集中决策对双渠道闭环供应链节点企业定价决策和利润的影响,发现分散决策将导致一定的效率损失。为弥补这种效率损失,设计了一个两部收费制契约,以实现双渠道闭环供应链的协调。     

电子商务环境下双渠道闭环供应链协调定价模型

在电子商务环境下运用博弈理论研究了具有零售渠道和直销渠道的闭环供应链的定价与协调问题。分析和比较了分散决策与集中决策对双渠道闭环供应链节点企业定价决策和利润的影响,发现分散决策将导致一定的效率损失。为弥补这种效率损失,设计了一个两部收费制契约,以实现双渠道闭环供应链的协调。     

论虚假广告的责任主体

<正>《广告法》第37条规定:“违反本法规定利用广告对商品或者服务做虚假宣传的由广告监督管理机关责令广告主停止发布并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响,并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款;对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款;情节严     

电子商务环境下基于消费者价值的行为决策研究

文章通过对电子商务环境下消费者行为决策过程的分析,建立了消费者行为决策理论模型,并从购前、购中、购后三个消费阶段分析影响消费者决策的主要因素。本文在定性分析的基础上,对消费者价值内涵给予数学定义,建立了基于消费者价值的行为决策模型,并对模型进行优化求解。文章重点研究了产品价格、质量、信息、时间等因素对消费者价值的影响,为电子商务环境下消费者行为决策分析提供了理论依据,并对于指导电子商务实践具有一定的现实意义。     

浅谈电子商务环境下的物流管理模式

从分析电子商务环境下物流管理的新特点入手,深入研究了电子商务环境下三种企业物流管理模式及其利弊,并对企业如何作出决策进行简要探讨。     

伊利集团本量利应用分析研究

本量利分析可以对市场销售状况进行规划以及为企业的决策者提供决策的信息,被广泛地运用于实践当中,本文以乳业的伊利集团为例,展开本量利分析,主要产生了以下结论:一是伊利公司的四种产品,实际销售额都超过了盈亏平衡点,故产品均处于盈利状态;二是目前伊利集团存在广告投入高、原材料费用高的问题。三是伊利集团可以通过控制广告费用、改进成本管控,实现降低成本的目的。     

广告投入与企业绩效——基于酿酒上市公司的实证分析

广告作为企业竞争的有效手段之一,越来越被各大企业所重视。然而,广告投入越多,企业绩效越好吗?运用酿酒上市公司的相关数据,本文构建广告投入模型分析了酿酒行业广告投入与经营绩效的关系。研究结果显示:企业的广告投入并不是越多越好,广告费用对产品销售额的最优投入比值是11.06%。该结论对酿酒企业在广告投入量上具有一定的参考价值,有助于提升企业广告投放中的理性思考,从而更有效率地提升企业经营绩效。     

基于二阶段博弈的碳排放权分配机制研究

建立了政府和两企业之间的一主两从Stackelberg博弈模型和企业之间的差异Bertrand价格博弈模型,将两者结合成一个二阶段博弈模型。对政府和企业之间的博弈行为以及决策变量之间的关系进行分析。研究证明碳排放交易市场可以通过每个企业的边际减排成本均等化实现排放权最终的优化配置,而政府通过确定碳排放权的初始分配比例实现社会的公平性。最后通过数据分析了环境污染程度、企业的减排技术对在均衡条件下的企业效益、政府决策偏好和社会公平性的影响。     

B2C电子商务环境下顾客渠道选择问题实证研究

采用实证研究的方法,通过实地调研某知名电子商务企业的顾客群,收集相关数据,进行回归分析,研究了B2C电子商务环境下顾客渠道选择行为特点。研究发现：B2C电子商务环境下顾客倾向于主要从信息搜索、评估选择、购买和收货四个方面来决策自己的渠道选择行为,并以此对企业经营提供切实有效的应对策略。     

B2C电子商务环境下顾客渠道选择问题实证研究

采用实证研究的方法,通过实地调研某知名电子商务企业的顾客群,收集相关数据,进行回归分析,研究了B2C电子商务环境下顾客渠道选择行为特点.研究发现:B2C电子商务环境下顾客倾向于主要从信息搜索、评估选择、购买和收货四个方面来决策自己的渠道选择行为,并以此对企业经营提供切实有效的应对策略.     

产业集群知识溢出效应下企业技术创新行为的博弈分析

知识经济时代,技术创新是企业的核心竞争力,知识溢出改变了集群企业技术创新的知识环境。从知识溢出的角度,运用演化博弈模型分析了不同知识环境对企业创新行为决策的影响,认为:知识保护、企业自律是集群可持续发展的必要条件,"知识保护有度,创新有度"是更好的集群创新理念。     

带有费用约束和广告投入的Newsboy模型

文章假定产品的需求受广告的影响,且假定期望需求是投入广告费用的递增凹函数,以最大期望利润为目标,考虑了带有预算费用约束条件下的Newsboy问题,分别建立了带有订购成本预算费用约束、广告预算费用约束、订购成本费用和广告费用同时进行约束的非线性规划最优化模型,并利用Kuhn-Tucker条件来求得最优解,同时进行了灵敏度分析,最后给出了一些关于物流供应管理方面的启示。     

一个企业经营者的激励博弈模型分析

论文把博弈论引入到激励问题的研究中,将企业所有者和经营者作为博弈的双方,通过建立在完全信息和不完全信息条件下经营者激励的静态和动态博弈模型,来研究企业所有者和经营者行为.通过博弈模型的分析,得出完全信息和不完全信息条件下企业所有者和经营者对于激励约束问题的决策和对策.     

考虑决策时间顺序的自有品牌渠道策略研究

研究在零售商引入自有品牌的条件下,供应链渠道各成员的定价和广告决策问题。运用Stackelberg博弈模型分析不同的广告和定价决策顺序下,供应链最优决策组合以及决策顺序的改变对利润的影响。研究结果表明:在引入自有品牌的条件下,制造商对定价和广告决策顺序的改变会影响零售商引入自有品牌后的利润,尤其是当交叉弹性较高时,制造商在引入自有品牌前后改变决策顺序可以实现制造商和零售商利润的增加。     

基于博弈理论的科技企业创业投资合作行为研究

通过研究创业者、科技企业孵化器、创投机构三者在孵化器内创业投资活动中的合作行为,建立三方博弈模型,分析政府税收、补贴政策对三方决策行为的影响,研究合作博弈活动三方的最优决策行为。分析表明,由于创投和孵化器之间信息不对称和道德风险的存在会造成三方收益的损失,因而阻碍创业投资合作。