共查询到20条相似文献,搜索用时 31 毫秒
1.
企业面临市场的多维风险 ,决定了企业对市场营销组合策略科学性的依赖。本文采用销售利润模型来说明不同市场营销组合费用支出对利润和销售量的影响 ,从营销利润最优化角度出发 ,提出了企业营销组合策略的最优化模型。 相似文献
2.
3.
徐俊菊 《石家庄经济学院学报》2006,29(3):320-322
高科技企业市场营销策略如何,对高科技企业的发展起着至关重要的作用,而我国多数高科技企业在市场营销方面一直是薄弱环节,是制约高科技企业发展的瓶颈。对我国高科技企业营销面临的关键问题,提出了高科技企业市场营销的创新策略和高科技企业营销创新的具体对策。 相似文献
4.
龙正平 《广东经济管理学院学报》2006,21(2):36-39
“得外埠终端者得天下”和“营销重心下移”是近年来在营销界最为响亮的战略口号之一。如何进行外埠市场营销,是企业普遍需要研究的重要课题,本文试图从市场营销组合[4P]的角度,即从产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略出发,分析如何成功地开拓城市外围的广阔市场。 相似文献
5.
胡莉莉 《太原城市职业技术学院学报》2011,(12):83-84
随着经济全球化与各国市场经济的发展,合理运用文化差异来形成企业在海外市场的竞争力成为了国际化营销的关键。文章通过分析文化环境要素以及文化差异对企业跨文化营销的影响,归纳得出了企业跨文化营销的市场营销策略组合,以此为国际化经营企业成功跨文化营销给予建议。 相似文献
6.
贾军 《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》2006,3(10):66-67,71
现阶段我国保险业面临着新的机遇和挑战,因此应把市场营销与管理贯穿于保险企业管理的全过程。针对现阶段我国保险市场及营销的现状,保险企业应树立现代营销观念,打造优良的保险营销环境,实施目标市场营销战略及竞争性营销战略,并采取恰当的营销组合策略。 相似文献
7.
分析了网络营销策略组合、销售量和利润之间的关系模型,对此关系模型进行优化,得出在总的营销费用一定的前提下,网络营销策略的最佳预算组合. 相似文献
8.
章芳芳 《贵州商业高等专科学校学报》2008,21(3):10-12
通过介绍我国酱油市场和中小企业的现状,运用市场营销理论对企业的内外部经营环境和营销手段等诸方面进行分析,着力讨论企业如何利用自身优势,借助外部资源,结合先进的营销理论,制定适合企业自身的市场营销策略,力求寻找到适合中小企业进行市场开拓的最佳市场营销策略。 相似文献
9.
黄金火 《湖北经济学院学报》1999,(1)
营销组合经历了从市场营销组合到大市场营销组合再到行销组合的变更,营销理论也由此经历了顾客导向论到市场导向论再到消费导向论的转变;作为现代营销人员应实现职责的转换:由让老板满意、让企业满意转换为让顾客满意。 相似文献
10.
营销理念与营销策略的最新演变 总被引:5,自引:0,他引:5
于萍 《东北财经大学学报》2001,(3):27-28
20世纪来,面对市场中消费购买动机的复杂性,产品选择的多变性和市场竞争的残酷性,以“满足市场需求”为了点和归宿点“4Ps”企业营销组合策略正在受到来自于追求“顾客满意”和建立“顾客忠诚”的“4Cs”和“4Rs”企业营销组合策略的冲击和挑战,这些全新的营销理念和营销策略在一个更高的层面上构筑了当今市场营销的基本内涵,了解和把握当代营觥内涵的最新演变,对增强企业竞争力,实现企业经营目标大有裨益。 相似文献
11.
嵇仙峰 《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》2005,2(8):96-98
人是构成市场营销的根本要素,是企业市场营销活动的最终对象。因此,现代企业营销,从表象看是市场营销策略的应用与组合,是一种经济行为,但从深层次剖析则是人文操作的结果。跳出旧营销理论,以新的视觉观察现代营销行为。研究揭示文化环境对人们消费行为方式的影响,用人文操作手法营造商机与组织竞争,是未来商战的主旋律。 相似文献
12.
梁林红 《贵州财经学院学报》2007,(6):17-21
市场营销战略是企业识别、分析、选择市场营销机会,以实现企业的任务和目标的管理过程,是一系列导致保持可持续竞争优势的营销活动.构建符合高新技术产品特征和市场竞争环境的营销战略,对具有技术优势和科研资源优势但同时缺乏企业经营管理和市场营销经验的转制科技型企业的生存和发展至关重要.转制科技型企业要树立"市场导向"的营销观念,灵活运用各种营销策略,根据技术采用生命周期不同阶段的市场优势,通过识别目标客户、细分市场和产品定位来制定相应的营销组合战略. 相似文献
13.
岳琳 《南京经济学院学报》2000,(5):52-54
引导市场营销方向的是顾客消费需求,市场营销的产品和活动只有在适合需求、实现顾客满意的情况下,才能顺利实现其交换和价值。当前我国的市场营销偏离了顾客满意这个中心,存在着许多误区。本文着重讨论了顾客满意对企业理念、质量策略、价格策略、分销渠道、促销和服务等营销策略的重要性以及如何制订营销策略。 相似文献
14.
张征宇 《湖南财经高等专科学校学报》2000,(6):51-53
随着市场竞争日益加剧,企业市场营销策略出现了诸多误区,导致企业经营绩效不理想,市场占有率低,企业应正确运用市场营销组合策略,提高市场竞争力。 相似文献
15.
人是构成市场营销的根本要素,是企业市场营销活动的最终对象。因此,现代企业营销,从现象看是市场营销策略的应用与组合,是一种经济行为,但从深层次剖析则是人文操作的结果。本文以新的视觉观察现代营销行为,研究揭示文化环境对人们消费行为方式的影响,用人文操作手法营造商机与组织竞争,谱写未来商战的主旋律。 相似文献
16.
4P’S营销组合是企业为取得最佳的市场营销效果而对产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)等企业可控营销手段的综合运用。它以有形产品的营销为前提,对具有不可感知性等特点的服务产品营销具有明显的局限性。服务市场营销组合应在4P’S营销组合基础上增加人(People)、有形展示(PhysicalEvidence)、过程(Process)、三个要素,即7P’S。 相似文献
17.
人是构成市场营销的根本要素,是企业市场营销活动的最终对象.因此,现代企业营销,从现象看是市场营销策略的应用与组合,是一种经济行为,但从深层次剖析则是人文操作的结果.本文以新的视觉观察现代营销行为,研究揭示文化环境对人们消费行为方式的影响,用人文操作手法营造商机与组织竞争,谱写未来商战的主旋律. 相似文献
18.
于海涛 《东北财经大学学报》2005,(3):64-66
因特网的快速发展改变了现有的营销模式,影响着市场营销的整体环境、基本策略和运作方式。本文将从因特网与现代营销的关系入手,分析网络营销战略的竞争优势,并根据4Ps营销组合理论四要素的整合探讨网络营销组合战略的应用。 相似文献
19.
20.
在对国内外关于营销竞争力研究状况的分析基础上,提出了我国汽车企业营销竞争力的主要构成指标:营销理念、营销策略、营销组织和营销业绩。利用层次分析法,构建出了我国汽车企业营销竞争力的评价指标体系并结合实例对汽车企业市场营销能力进行评估,为汽车企业增强本身营销竞争力提供理论依据。 相似文献