共查询到20条相似文献,搜索用时 359 毫秒
1.
2.
随着社会经济的发展,注意力已经成为消费者的稀缺资源。作为广告主和媒体开始思考一个问题:那就是如何花最少的赞用吸引消费者的眼球,从而使产品或品牌被广泛认知。结合媒介市场变化和营销手段的不断创新,我们认为,植入式广告正逐步取代传统广告,成为未来影视广告经营的新趋势。 相似文献
3.
随着经济的发展,消费者的需求水平逐步提高,餐饮市场竞争激烈,众多餐饮经营者在狠抓餐饮产品质量的同时,也纷纷借助广告进行企业竞争,餐饮广告成为餐饮企业营销组合策略中的促销策略。目前我国餐饮业广告现状不容乐观,意识有待扭转,模式有待改进,前景发展广阔。 相似文献
4.
姚玉娟 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(11)
好的服装企业需要有一个好的市场平台,在此平台上可以尽情地展示服装品牌的文化魅力,给消费者带来美的享受和艺术修养,这就需要我们做好品牌服装的广告策划策略分析,只有分析到位,才能有好的服装广告诞生,才能更好地促进服装企业与市场的紧密联系,使服装广告成为展现服装品牌文化的窗口。 相似文献
5.
近些年来,无论是电影电视剧或是大型节目中,植入性广告已经成为其中必不可少的组成元素。与传统广告相对比,它不是通过直接向受众推销其产品,而是运用电影或电视剧里面的人物的行为、语言来间接的向消费者传播自身产品的优势,让消费者潜移默化的接受了其商品,并且让其在选择同类商品时更加侧重植入式广告的商品。但是,由于目前没有一个对植入性广告的合理管理,使得植入式广告市场良莠不齐,使得一些真实性差推销性强的劣质植入广告给这一新兴的领域带来了极大的消极影响,造成了消费者对植入性广告的极大的抵触心理。本文就从多个方面浅谈植入性广告的发展现状、未来发展方向以及相应的问题及解决办法,以促进影视剧植入性广告的市场的良性发展。 相似文献
6.
市场营销是企业发展的一个关键步骤,是让外界加深对产品及企业认识的重要途径。进行市场营销的一个重要手段就是广告。广告营销指的是企业通过广告展开对产品的宣传,以激发消费者的购买欲望,提高产品的销售量以及企业的影响力等。随着市场经济的不断发展,广告营销在市场营销中占据的比重越来越大,这两者几乎是不可分离的,任何市场营销几乎都离不开广告的推广宣传,广告作为市场营销的一个重要策略,逐渐成为企业与消费者之间进行沟通的桥梁。本文浅述了广告与市场营销的关系以及广告在市场营销体系中的具体应用。 相似文献
7.
8.
随着近年来广告的飞速发展,广告业已成为我国国民经济中不可缺少的重要产业之一.广告的综合作用是通过广告效果来表现的,广告效果是衡量广告质量及成败的重要标尺,也是广告主实施广告策略的重要依据.本文从消费者认知的角度出发,具体分析了广告效果的影响因素,并在此基础上,为企业广告战略提升提供较有效的指导意见,指出在广告实践过程中应予以注意的问题,即应该注意影响消费者对广告的事实性感觉、注意提高消费者对广告的情感性感觉、注意其广告投放策略、注意广告主自身背景性要素的假设、注意消费者对广告信息的事实性判断、注意消费者对广告信息的情感性判断. 相似文献
9.
10.
中国电信市场多年来一直保持快速发展,而中国移动自1999年从中国电信脱离,成为独立的运营机构,多年来一直处于移动电信市场的领跑地位,受到业内外的广泛关注,移动的品牌建设及相关研究也日益受到重视。随着中国移动用户数量上的快速增长以及市场的不断扩容,中国移动与消费者的关系愈加紧密。广告是品牌建设的一个重要工具。从广告学的角度看,中国移动向消费者传递产品和服务的信息主要是通过广告,而在众多形式的广告中,报纸广告以其自身的特性成为电信业广告投放量最多的广告形式;同时,消费者对广告的注意和理解,即广告的传播效果,又与广告的表现手法等因素密切相关。由此可见,对中国移动报纸广告进行系统的分析研究很有必要。本文主要通过对6年来中国移动“全球通”报纸广告系统的内容分析,来考察广告的变化规律和发展状况。 相似文献
11.
Lawrence Hunt 《广告导报》2008,(9)
众所周知,在中国,广告业是一个很大的产业。随着中国经济正如它所表现出来那般地快速增长,越来越多的中国消费者开始购买他们以前闻所未闻的产品,而企业也在绞尽脑汁吸引消费者的注意力。在过去的五年里,用于广告媒介的花费几乎每年都在以20%的速度增长,而对广告代理商而言,这里的工作也是前所未有的繁忙。 相似文献
12.
广告是什么?在市场经济条件下,我们每一位消费者手中的钱是什么?在市场经济条件下要看到,消费者手中的钱实际上是一个选票。消费者用手中的钞票买了哪个商品,就等于选了这个品牌和企业。如果按这个理念推论,广告是什么?广告就是企业的竞选行为。 相似文献
13.
李宏伟 《商业经济(哈尔滨)》2009,(12)
消费者对事物接受程度的差别是很大的,而构成这种差别的一个重要因素就是消费者心理上的差异性。作为广告受众的消费者究竟是怎样认知和接受广告的,能否准确的把握广告内容,直接关系到广告活动的根本目的——销售能否实现。企业在策划中要树立以消费者为中心的观念,注意创造热点,引导消费者的心理因素向有利于营销的方向发展,通过对市场和消费者潜在心理因素的研究,设计完美的引导型策划,将潜在的市场需求转化为实际的购买力。 相似文献
14.
15.
在广告泛滥的时代,如何提高产品广告对消费者的注意力已成为许多企业经营者所关注的问题。而议程设置具有吸引受众注意力的功能,在广告传播中,恰当地利用议题,能够很好地吸引消费者的注意。 相似文献
16.
时下的广告中,环保、健康主题已经越来越多地被运用。人们开始更多地考虑其生产地、生产过程是否环保,能否保证人体和周围环境的健康.2000年.养生堂也正是以环保为主题挑起了一次最引人注目的广告事件.而中国大陆的纯净水企业也正是对"农夫山泉"的"天然水"和"污染"的说法极为恼火,开展了一次被媒体称为"屠农大战"的针锋相对的广告、新闻战。其实,这一事件只是众多以环保、生态为主题的广告中的一次.环保、生态、与个人的健康发展早已成为消费者选择商品的重要依据之一了。我们知道,广告正是将所推销产品的特性概括成为产品概念,希望接触广告的消费者或潜在消费者认可。所谓产品概念,是指消费者认可的产品所具备的能满足功能性、社会性、心理 相似文献
17.
广告作为市场经济的重要组成部分,日益成为消费者选择商品的重要信息来源和商品经营者开拓市场、追逐利润的重要营销手段。改革开放以来,我国广告业发展迅速,但是近年来,我国虚假广告大量出现,严重干扰了正常市场秩序,一方面降低了广告的可信度,导致消费者对广告的信用危机,阻碍广告事业的发展,另一方面破坏竞争的公平性,侵害同行业经营者的权益,也侵害了 相似文献
18.
手机短信广告日益成为企业营销的重要手段。消费者对手机短信广告的态度,主要受接收者因素、发送者因素及短信广告活动本身因素的影响。论文通过问卷调查和统计分析,就这些因素对消费者态度的影响进行了探讨,并提出了改进企业短信广告策略的建议。 相似文献
19.