新生机,新活力:优衣库带你顺启中国年

2021年如期而至。比起元旦,对中国人而言,更加重视的一定是农历新年:春节。作为自古至今中国人最重视的节日,它以超越性的仪式感和压倒性的优势,于潜移默化中成为人们一年一度的精神"洗礼":站在新旧时光交接的轮盘上,抖擞精神,重振气势,运筹帷幄,做好种种准备,迎接缓缓倾泻的崭新光阴。岁月更迭,虽然近年来很多人抱怨"年味愈发清淡",仍无法改变它在国人观念中不可动摇的位置,人们笃信:好好过年,就能过好这一年。     

数字时代，白酒行业如何驱动增长

2019年10月,由中国酒业协会指导,腾讯广告主办,以"掘金数字时代"为主题的中国酒业数字化创新论坛在上海举办。会上,腾讯广告发布《2019白酒行业数字化发展洞察报告》,并推出腾讯白酒行业数字化营销解决方案,从趋势分析到数字化能力,全方位助力酒企生意新增长。一众嘉宾也发表了对行业前景的见解。现撷取部分演讲内容与读者分享。     

贝尔特酒店:在奇迹之地,充满惊喜地生活——对话Penta Hotel贝尔特酒店总经理Marcel van mierlo(范马斯)

酒店营运需要"三条腿"来支撑:第一条是酒店的营收,第二条是紧密的团队,第三条是顾客服务,只有把这三种关系处理好平衡好,酒店管理才称得上成功。范马斯,来自荷兰,上海贝尔特酒店总经理。范先生在伦敦著名的多尔切斯特酒店开始他的职业生涯,此后加入香格里拉度假酒店的管理层,并负责港岛香格里拉酒店的开业筹备工作。在此期间,他对市场战略与酒店餐饮理     

办公窒是我的游乐场——一睹女性服装品牌Lily2013-2014创意大片系列

不要太严肃．不要太时尚．无论是和电话的亲密接触．还是和台灯来一场捉迷藏．用正合适的节奏．让办公室成为你的乐园。     

不同的吉普,同样的冒险精神——记2014 Jeep Cherokee “Built Free” 全球campaign

正W+K创意团队把这个项目看作是为品牌追根溯源的过程。虽然新车型与当时的旧款已不可同日而语,但仍然秉承了相同的冒险精神,也是整个创意最想着力彰显的部分。作品于2013年10月底在美国播放,它以一种宣言的方式通过TVC呈现,同时也在全国有线广播电台播放。其实,广告活动是在鼓励那种于人们内心燃烧的冒险精神,正是这种精神推动了我们去梦想,去探索,去创造,去发现,品味着它带来的每一刻。好奇心让我们成为真正的自己,让我们跟这个世界进行着有意义的联动。提醒每个人要记得自己的创     

从单向传播到粉丝经济——新媒体实践者、研究者、批判者魏武挥谈公关

正做公关是一个细水长流的过程,它每天都存在,很多品牌认为,你只要跟上时代潮流也建一个微信号,就算完事了。其实那只是个开始,你需要每一天利用这个平台来和你的受众来做细微的沟通,而不是来强推一些东西。     

品牌概念化的力量——对话BSUR集团CEO Jan Rijkenberg(杨睿山)

正品牌概念化为企业提供了全新的塑造品牌的方式,它着眼于发展品牌的概念,而不是传统的产品命题,划定市场和目标群体。这些概念实际上对消费者来说更有意义,明确了品牌身份以及唤起对品牌的认同感,提高客户忠诚度。在这个日益融合的时代,品牌概念化是那些希望赢得市场的企业的未来。     

夕张市/熊本市/乌镇 文化创意与城市名片

正电影《唐山大地震》让一座沉默的城市再次重回人们关注的视野下,高居点击率之首。现在,除了电影,还能靠什么去记住一座城?营销大师叶茂中曾经说,每个城市要做出自己的名片,离不开现有的资源和这个社会的某种需求嫁接,不断挖掘和创造。正如杭州一直都在打造休闲之都,丽江在诉求艳遇,     

法兰西的极致优雅

法国一直是欧洲文化的翘楚,其广告中所传递的法式优雅与风情一直令人激赏。随着时代推移,法国广告在风格上虽有别于以往,显得更加简洁清新,但无论怎么变,其中所散发的法式优雅仍旧芬芳迷人。提到法国多数人脑海里浮现的都是浪漫,优雅这样的形容词,而法国品牌的广告,也如一部部大片,时而华丽琳琅,时而优雅简约,给人美的享受。法国航空公司法国航空公司(Air France)已化身法国文化的宣传大使。这家成立于1 933年的航空公司,是欧洲最大的航空公司之一,也是世界上最大的航空公司之一。近80年来,法航的广告一直由顶尖的艺     

Dulux多乐士品牌需要更精准的蕾铺和沟通

多乐士从营销方面迫切的需求有三点，第一，如何在不同的渠道和消费点之间做到平衡．第二，拥有好的创意还不够．还要去打动消费者的内心需求．第三．创新。