迂回中求发展

当一流品牌的产品已经成功建立了名牌形象,或者形成了一定的市场格局时,新进入企业就应该认真研究目标市场上竞争对手的位置,从而确定自已产品的有利位置。     

品牌定位“变”出生机

品牌定位,就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象,增加顾客的购买价值。经典的营销教科书总是向人们灌输这样一个观念：品牌形象不要朝令夕改,品牌定位更不能轻易变更,要保持稳定性和连续性。然而这种希望通过准确定位并“从一而终”的美好愿望并不符合风云变幻的市场环境的要求。     

十一月份车市中低档车成主流

北京亚运村汽车市场十一月份汽车交易量创造了历史最高纪录达到3840辆,继续保持98年销售一直旺盛的强劲势头不能不令人刮目相看。北方汽车交易市场十一月份汽车交易量持续上扬;月销量较上月上涨635％比去年同期增长2148％最高日销量曾达到176辆。而京西汽车城总销量只为123辆下降幅度比较大。随着北京市新排放标准实施期限的临近人们的购买倾向发生了很大的变化,这一点在所售汽车的品牌中已迹象明显,从中可以看出桑塔纳仍是人们最喜爱的品牌,购买时的首选车。但更多的是人们限于自身经济能力而形成的对价格的依赖程度,从而这在很大程…     

信息平台

2013年美国风电价格创历史最低值 美国能源部最新发布的《2013风电技术市场报告》显示，2013年美国内陆地区风电价格达到历史最低水平。该报告指出，在2009年实行风电购买协议以来，2013年的风电购买价格达到了最低点的25美元每兆瓦时。这个价格甚至可以同美国天然气发电的价格竞争。     

冀澳发展 三步制胜——河北保定冀澳电力自动化设备有限公司快速成长的调查

目标在市场———坚定不移地开拓市场经过多年的摸索和实践，冀澳公司形成了自己的市场开发策略，即打开一点，巩固一片。分３步走，一年布点，二年推广，三年开花结果。第一年，对新市场全面调查，如客户需求、同行业产品销售情况、产品价格、销售渠道等。在调查的基础上，采取赊销办法，让客户在应用中发现冀澳产品的价值。第二年，当客户充分了解产品性能、产生购买欲望后，实行价格优惠，甚至低于成本销售，尽量扩大市场的占有率。第三年，进一步巩固市场，在产品被广大客户认可后，适当提高价格，实现占领市场和经济效益双丰收。他们始…     

网络关键字广告商标侵权之探讨

关键字广告服务又叫做付费搜索广告,是一种新兴的网络广告服务模式,广告客户向搜索引擎公司购买一些搜索关键字,当用户用该关键字进行搜索时,广告客户的文本广告就会自动在搜索结果中显示出来。由于关键词     

瓦楞纸箱也需要颜色管理

色差就是相同产品与标样颜色之间的差距。色差逐步成为客户关注的焦点，成为市场竞争的一道屏障，成为一个包装印刷企业的品牌，成为企业搏杀市场的一柄利剑。事实上，客户对色差的要求提高，对于包装印刷企业来讲这是一把双刃剑。色差控制的好，可以藉此挫败竞争对手，若控制不好的话，必将遭到客户的抱怨、退货，甚至被市场无情淘汰。     

市场行情

11月份是制织和销售各类冬季面料的高峰期,过了这个季节,纺织业将逐步向淡季过渡,往年轻纺行情在11月份一般要经历上冲和高峰回落阶段。纵观今年11月份轻纺行情走势可以发现,市场成交相比10月份虽有所上升,但由于轻纺原料价格下跌的速度愈来愈快,市场经销商和下游织厂对购买原料显得异常谨慎,几乎是用多少买多少,资金参与意愿明显不强,因此市场销售多数以消化原有库存,减仓降低风险为主,适当结合客户需求少量进货,现结合一些相关因素对全国重点轻     

品牌价值评估三法

过去，人们只是把品牌作为公司的一项资产，但自从90年代以来，一系列并购活动的发生，如雀巢公司以25亿英镑的价格购买了净资产只有3亿英镑的Rowntree，菲利浦·莫利斯则以四倍于卡夫(Kraft)净资产的价格购买了该公司，使品牌的价值日益受到企业的重视。国际上一些著名的公司甚至将品牌的价值引入会     

中国企业品牌管理的十大问题

品牌管理的主要目标是针对竞争对手加强自己在市场上的品牌影响力的地位,并在公司内部形成一个赢得营销投资的竞争氛 围。早在1931年,宝洁公司就将品牌管理系统引入公司内部,并重点围绕公司最具价值的资产--品牌,进行品牌价值最大化营销。 然而在国内市场,品牌管理却是近年来刚刚被重视的课题。由于研究及实践的缺乏,中国企业的品牌管理普遍存在薄弱环节……     

“金融风暴中，服装企业何去何从”漫谈之二 渠道是金

我们都曾看到一些国际著名奢侈品牌进入中国市场时的"骄横",和国内一些中高档商场为引入这些国际一线品牌的卑躬屈膝,甚至有某一国际品牌装修时,要求其他品牌全部停业的情形。由于在世界经济局势不明朗的情况下更看好中国市场的发展,一些国际二三线品牌也仍在持续借助不同的渠道进入。     

“外观真的很重要”——张先生的选车经

张先生买的车辆品牌为厦门金旅,属于高一级。他告诉记者,在广西,大金龙、厦门金旅品牌车辆保有量较多,宇通客车在这两年也逐渐增多,其余品牌则相对较少。2005年,他买这辆车的价格为53万元,中等配置,在当地并不算是豪华车。更有实力的一些车主则购买上百万元的青年尼奧普兰客车。张先生说:"从日常运营来看,厦门金旅的车质量挺好,装配玉柴370马力的发动机,已经够用。平时也没啥大毛病,就是ABS和电涡流缓速器经常出点小毛病,由于跑高速     

在细分市场中经营高级女装

中国服装企业之间的竞争越来越加剧,生意越来越难做。统计数字表明服装企业的平均寿命不足两年,追其原因与这些企业未进行有效的市场细分,不了解消费者购买行为不无关系。市场细分是指将一个大市场分隔成若干个小市场,而每个小市场中的用户都有类似的消费需求、购买心态、消费模式、购买方式。这样就能有针对性地去选择目标客户群,去了解竞争对手的状况,并制定相应的市场营销战略,以达到企业的经营目标。通过市场细分可以量化市场,即目标客户群体量、年均消费量、竞争对手、市场份额等详细数据,这对于企业在决策进入还是退出这块市场时起着…     

奢侈品牌从流水线走向没落?

当一个个家族经营的手工作坊,被流水生产线和商业运作所操控,奢侈品赖以立身的小众化顾客群、手工精致做工、高端的客户体验逐一失去,越来越多的奢侈品牌似乎只剩下价格上的"奢侈"。你愿意购买流水生产线上的奢侈品吗?     

化肥企业如何实施品牌策略

一、农民对化肥品牌的认知现状从目前情况看,大多数农民对化肥品牌有一定的认知,但这种认知还处于模糊和肤浅阶段,主要表现在以下几个方面:1、对品牌产品缺乏真正的了解。有些农民之所以购买品牌产品,并非对该产品非常了解,只不过是一种购买和使用习惯使然,还有些人是听了亲戚朋友介绍或经销商的介绍后购买的。2、品牌忠诚度不高。由于缺乏对品牌产品的真正了解,所以购买的随意性比较大,品牌忠诚度不高。3、少数农民有品牌极端化倾向。和第二种情况相反,少数农民则有品牌极端化倾向,他们对某种品牌有极端化的偏好,非某种品牌不买,再高的价格…     

我国自主品牌汽车国际创业研究

虽然我国国内汽车市场已处于"井喷"后的低潮期,但自主品牌汽车的国际创业却异军突起。如2011年自主品牌汽车出口实现了49.45%的大幅增长,一些自主品牌汽车通过对外投资、并购等方式陆续进入国际市场。但是,由于自主品牌汽车依然缺乏足够的国际创业经验和系统的国际创业战略,加之产品本身存在某些不足,使其在国际创业时遇到了一些挫折和困难。因此,加强我国自主品牌汽车国际创业的研究尤为必要。     

微面难攀北京“高枝”

前两年京城车市交易量之所以 逐年攀升，私家车消费之所以能主导市场主流，在相当大的程度上是当时的微面及微型轿车在支撑着私车市场。毕竟人们在购车时，尤其是购置私家车，最关注的恐怕就是价格了。微面以它低廉的价格、功能较多的实用性，赢得了京城百姓的喜爱。当时的京城车市用“火爆”来形容似乎并不过分，仅北方、亚运村两大汽车交易市场的销售量就占整个北京市场销售总量的 ４０％以上。 １９９８年底，由于北京市环保局要出台新的尾气排放控制标准，微面的销售形势曾经达到了空前程度的“火爆”，甚至一些品牌出现了断档。在北方…     

厂商市场份额的品牌经济模型及其现实解释

厂商的市场份额决定了其利润率,从而决定了厂商能否在残酷的竞争中生存、增长与发展。而在经济过剩的条件下,消费者的选择决定了厂商的市场份额,货币价格与品牌及品牌信用度决定的选择成本作为消费者选择和购买过程中的局限条件制约和影响着消费者的选择与购买。本文建立起引入品类需求强度系数、价格、选择成本的需求函数,并以此模型解释了厂商市场份额的决定是通过价格机制与品牌机制共同作用而实现的。在理论分析的基础上,对大量的现实进行了解释,在验证该模型的同时,对未来市场竞争及厂商市场份额做出了预测。同时,本文提出了提高厂商市场份额与定价权的＂品类需求强度—品牌信用度＂二维模型,并分别从开发具有较高品类需求强度的品类市场和提高品牌信用度的品牌建设方面给现实中的厂商提供了相应策略。     

以清晰的定位培育品牌特色

品牌建设首要的是对自己的品牌有一个清晰的定位,就是要在目标市场上找到自己的位置,在客户心里占据一个特定的位置。定位不在产品本身,而在客户心底。品牌是一个企业最重要的资产,而品牌定位则是培育这种资产的基础。当品牌定位正确时,品牌就获得自我发展的保证,进而使企业的竞争力得以提升;相反,品牌定位不当时,品牌     

乳品包装好坏影响消费者的健康

市场上乳品包装的种类纷繁复杂，一些消费者在购买乳品时，往往只看品牌，对其包装则关注甚少，认为包装是为了花哨，没有实在的东西。其实，包装的好坏直接影响产品质量，并影响消费者的健康。